Почему картонная цилиндрическая упаковка идеально подходит для товаров класса люкс и элитных брендов

В тот момент, когда ваш клиент получает свой заказ и открывает коробку, он связывает свой опыт с вашим брендом. Это также момент, когда он свяжет свой опыт с вашим брендом с тем опытом, который он будет ассоциировать с вашим продуктом.

Упаковка в виде картонных цилиндров меняет восприятие продукта вашими клиентами, делая его позитивным. Если они сразу почувствуют роскошь, они будут ассоциировать продукт с роскошью и, скорее всего, совершат покупку у вас в будущем.

Почему премиум-бренды выбирают тубы для баллонной упаковки вместо стандартных коробок

Первое, о чем вы, возможно, подумаете, войдя в магазин товаров класса люкс, — это продукция. У любого люксового бренда товары представлены в уникальной упаковке. Это маркетинговый ход, и он работает.

Конечно, дело не только в том, что упаковка сейчас в тренде, а в том, что она эффективна.

Психология распаковки, которую не понимают коробки.

Распаковка — это новая форма маркетинга, и упаковка в виде картонных цилиндров — это эффективный вид упаковки. Стандартный процесс распаковки предсказуем.

Распаковка коробок с закрытыми крышками всегда проходит одинаково: вы снимаете крышку, а товар просто лежит на месте. После нескольких таких попыток это становится скучным и предсказуемым, даже для самих товаров.

Упакованные картонные цилиндры имеют завинчивающиеся крышки. Их можно сдвинуть вдоль внешней упаковки, чтобы снять. Распаковка — это новый опыт, когда нужно что-то достать, чтобы добраться до продукта. Завинчивающаяся крышка добавляет еще один уровень предвкушения, которого не может дать скучная коробка. Кроме того, эти 3-5 секунд кажутся вечностью для того, кто распаковывает, и это меняет его восприятие вашего продукта.

Исследование, проведенное компанией Dotcom Distribution, показало, что потребители чаще всего демонстрируют в социальных сетях процесс распаковки товаров в премиальной упаковке. В отличие от коробок, тубусы выглядят более привлекательно. Они круглые, приятнее на ощупь и лучше подходят для фотосъемки.

Конструктивные преимущества, которые нельзя упускать из виду.

Вот что могут делать картонные тубусы, с чем прямоугольные коробки с трудом справляются:

● Они обеспечивают лучшую защиту благодаря стенам, охватывающим 360 градусов.

● Не разбивать углы.

● Прямоугольные коробки могут оставлять много пустого пространства при упаковке цилиндрических изделий (таких как свечи, косметика и бутылки).

● Тубы можно хранить штабелируемым и компактным способом, что позволяет складам экономить место.

Фирменные тубы Pringle's доказали, что компания может доминировать в целой товарной категории. После этого производители элитных свечей и даже компании, занимающиеся производством косметики, начали упаковывать свою продукцию в тубы. Теперь и производители продуктов питания ручной работы используют тубы для демонстрации премиального качества своей продукции.

Разница в качестве материалов

Не все тубы одинакового качества. Тубы премиум-класса ощущаются по-другому, поскольку изготовлены из более толстого картона (1,5-3 мм) со специальной бумажной оберткой.

Стандартные коробки гнутся, а тубусы остаются жесткими. Эта жесткость и вес создают ощущение премиум-класса еще до того, как покупатель увидит содержимое.

Как трубки лишают людей незабываемых впечатлений от распаковки.

Важно учитывать, как выглядит упаковка при распаковке. Каждый элемент упаковки — это часть того зрелища, которое вы хотите продемонстрировать.

Упаковка в тубусе дает больше свободы в дизайне, чем традиционная коробка. Помимо контроля над творческим процессом, такой формат обеспечивает тактильные ощущения: покупатель может тянуть, поворачивать и сдвигать тубус, и каждое движение открывает доступ к содержимому.

Ваша упаковка может очаровать и привлечь потребителей. Представьте себе плавное движение, когда вы вынимаете из упаковки высококачественный тубус для плаката. Ощущение премиум-класса от слайда. Притяжение телескопа.

Использование картонных тубусов позволяет контролировать процесс распаковки для покупателя.

● Покупатели тянут за трубку, и товар выталкивается на поверхность, где покупатель может легко его взять.

● Чтобы добраться до товара, покупателям приходится тянуть и поднимать несколько ярусов вложенных друг в друга трубок, и с каждым подъемом их предвкушение нарастает.

● Мягкая папиросная бумага, которая шуршит внутри тубы.

● Крышка плотно защелкивается над тюбиком благодаря очень удобному магнитному замку.

Видимость цвета

Изогнутые поверхности позволяют демонстрировать градиенты и свет таким образом, как это не удается плоским поверхностям.

В тюбиках для элитного виски золото и черный цвет прочно утвердились как квинтэссенция роскоши, и это остается стандартом для большинства брендов. Однако многие компании бросают вызов этим устоявшимся цветовым сочетаниям. Бренды средств по уходу за кожей используют розовый цвет поколения миллениалов, бренды мужской косметики — темно-синий, а бренды, ориентированные на устойчивое развитие, — шалфейно-зеленый.

Фактор устойчивого развития, который ищут современные потребители.

Экологически сознательные покупатели обращают внимание на экологичность и упаковку. Они проверяют, какие материалы использованы, какие методы упаковки и запечатывания применяются, и что происходит с упаковкой после этого. На подобные вопросы положительно отвечают картонные цилиндрические упаковки по сравнению с пластиковыми контейнерами и пенопластовыми вставками. Но что насчет покупателей товаров класса люкс? Именно они больше всего заботятся об экологичности.

Возможность вторичной переработки и ее важность в контексте премиального позиционирования.

Исследование Nielsen показывает, что 73% покупателей готовы платить больше за товары, которые отличаются экологичностью и соответствуют современным требованиям. Таким образом, упаковка является частью этого уравнения. Тубусная упаковка изготавливается из перерабатываемого картона. Специальная сортировка не требуется, и покупатели могут утилизировать её без угрызений совести. Это гораздо выгоднее, чем роскошная упаковка с пластиковыми окошками, поролоновыми вставками и загрязняющими металлизированными пленками.

Преимущества биоразлагаемости

На самом деле, в многокомпонентной упаковке нет ничего «роскошного». Например, классическая картонная коробка, выложенная пластиковым поддоном, скрепленная синтетическими лентами и промышленным клеем, образующим своего рода «пазл». По-настоящему роскошная упаковка может быть мономатериальной, состоять из одного вещества и быть полностью биоразлагаемой. Речь идёт об упаковке, которая разлагается за 2-3 месяца в подходящих условиях.

Некоторые компании начали поставлять трубки, изготовленные из:

● Использование переработанных материалов от предыдущих потребителей (включая 95% переработанного картона)

● Ресурсы, одобренные Советом лесных попечителей (FSC), получены из лесов, управляемых в соответствии с этическими нормами.

● Биоразлагаемый клей, который распадается вместе с тюбиком.

● Чернила изготовлены из сои, а не из ископаемого топлива.

Маркетинговая история, которая продает сама себя.

Поступать правильно с этической точки зрения — значит поступать правильно и с маркетинговой точки зрения. Трубка становится маркетинговым подтверждением ценностей вашего бренда.

Сообщите о своей приверженности принципам защиты окружающей среды, разместив соответствующую информацию на упаковке цилиндрических туб. Предоставьте инструкции по утилизации. Объясните клиентам, что туба «умерла» как офисная бумага и возродится.

Прозрачность в стиле Patagonia. Она укрепляет доверие. Доверие порождает лояльность. Лояльность позволяет повышать цены.

Возможности персонализации, которые выделят ваш бренд.

Неинформативная упаковка приводит к потере узнаваемости бренда. Покупатели должны иметь возможность заметить ваш продукт издалека.

Возможности персонализации, предоставляемые картонной цилиндрической упаковкой, превосходят возможности плоских коробок. Закругленная поверхность — это холст для вашего повествования. Ее можно продолжить на каждой стороне упаковки.

Методы печати, привлекающие внимание

Цифровая печать может быть адаптирована для широкого спектра тубусов. Для тубусов начального и среднего ценового сегмента стандартной цифровой печати вполне достаточно. Но бренды, занимающие верхний сегмент рынка, хотят чего-то другого.

Современные технологии печати на цилиндрических упаковочных тубах включают в себя:

● Офсетная печать, обеспечивающая фотографическое качество изображения и точность цветопередачи.

● Флексографическая печать, плавно обволакивающая изгибы.

● Трафаретная печать, обеспечивающая яркие точечные цвета и металлический эффект.

● Цифровая УФ-печать, позволяющая создавать рельефную текстуру и приятные тактильные ощущения.

В свечах Diptyque используются трафаретные рисунки, которые покрывают всю поверхность на 360 градусов и не имеют видимых швов, при этом изображение словно нанесено непосредственно на поверхность тубы.

Поверхности, к которым так и хочется прикоснуться

Варианты отделки выходят за рамки матовых и глянцевых поверхностей. Картонная цилиндрическая упаковка также может иметь:

Мягкое на ощупь покрытие, напоминающее замшу. Точечное УФ-лакирование, создающее глянцевые блики на матовом фоне. Металлизированная фольга золотого, серебряного, розового золота, голографическая. Тиснение приподнимает логотип над поверхностью.

Тиснение — это обратный процесс, при котором рисунки вдавливаются в поверхность. Вы можете почувствовать углубление. Исследования упаковки показали, что этот тактильный эффект повышает воспринимаемую ценность на 30-40%.

Конструктивная индивидуализация, выходящая за рамки стандартной трубы.

Кто сказал, что трубы обязательно должны быть простыми цилиндрами? Изготовление на заказ позволяет:

Трубки конической формы, один конец которых шире для визуального эффекта, телескопические крышки, которые сдвигаются вниз, закрывая корпус, вырезы для окон из прозрачного ацетата, конструкция с двойными стенками для дополнительной жесткости.

Тубы против традиционной роскошной упаковки: реальное сравнение затрат

Перейдём сразу к делу. Картонный цилиндр стоит дороже за единицу, чем стандартная коробка. Но это ещё не всё.

Учитывайте процент повреждений при доставке. Вам придется реже заменять товары и возвращать деньги клиентам. Традиционные жесткие коробки трескаются по углам. Тубусы же, наоборот, повреждаются.

Теперь рассмотрим более дешевые маркетинговые стратегии. Видеоролики с распаковкой товаров привлекают бесплатную рекламу. Такой охват в социальных сетях очень ценен. Ваша упаковка в виде цилиндра обходится дешевле за одно рекламное сообщение и работает гораздо эффективнее.

Оптовые цены значительно снижают затраты.

Готовы перейти на Sprintpackage? Ознакомьтесь с предложениями Sprintpackage .   Варианты индивидуальной упаковки цилиндров и узнайте, как тубы могут преобразить презентацию вашего бренда.