Pourquoi l'emballage cylindrique en carton est idéal pour les produits de luxe et les marques haut de gamme

Au moment où votre client reçoit sa commande et ouvre le colis, il associe cette expérience à votre marque. C'est également à ce moment-là qu'il reliera cette expérience à celle qu'il associera à votre produit.

L'emballage cylindrique en carton transforme l'expérience client et la rend positive. S'ils perçoivent immédiatement une impression de luxe, ils associeront le produit à cette image et seront plus enclins à acheter chez vous à l'avenir.

Pourquoi les marques haut de gamme choisissent-elles les tubes d'emballage cylindriques plutôt que les boîtes standard ?

La première chose qui vous vient à l'esprit en entrant dans une boutique de luxe, ce sont les produits. Toutes les marques de luxe proposent des produits dans des emballages uniques. C'est une stratégie marketing efficace.

Bien sûr, ce n'est pas seulement parce que l'emballage est à la mode, c'est aussi parce que ça fonctionne.

La psychologie du déballage qui fait que les boîtes manquent

Le déballage est une nouvelle forme de marketing, et l'emballage cylindrique en carton est un format efficace. L'expérience de déballage classique est prévisible.

Déballer un produit avec un couvercle est toujours la même chose : on retire le couvercle et le produit est là, tout simplement. À force de le faire, ça devient lassant et prévisible, même pour le produit lui-même.

Les cylindres en carton emballés sont munis d'un bouchon à dévisser. Il suffit de le faire glisser le long de l'emballage extérieur pour l'ouvrir. Déballer un produit devient une expérience unique lorsqu'il faut retirer un élément pour y accéder. Ce bouchon à dévisser ajoute une dimension d'anticipation qu'une simple boîte ne peut égaler. De plus, ces 3 à 5 secondes qui paraissent une éternité à celui qui déballe le produit influencent considérablement sa perception.

Une étude menée par Dotcom Distribution a révélé que les consommateurs ont tendance à partager leurs impressions de déballage sur les réseaux sociaux lorsqu'ils reçoivent un emballage haut de gamme. Contrairement aux boîtes, les tubes sont plus attrayants visuellement : leur forme circulaire, leur texture plus agréable et leur potentiel photogénique en font des produits plus photogéniques.

Des avantages structurels à ne pas négliger

Voici ce que les tubes en carton peuvent faire, et que les boîtes rectangulaires ont du mal à faire :

● Elles offrent une meilleure protection grâce à leurs parois à 360 degrés.

● Interdiction de frapper les coins.

● Les boîtes rectangulaires peuvent laisser beaucoup d'espace vide lors de l'emballage de produits cylindriques (comme les bougies, les cosmétiques et les bouteilles).

● Les tubes peuvent être stockés de manière empilable et compacte, ce qui permet aux entrepôts de gagner de la place.

Les tubes de Pringles ont prouvé leur capacité à dominer toute une catégorie de produits. Suite à ce succès, les fabricants de bougies de luxe et même les marques de soins de la peau ont adopté le conditionnement en tubes. Aujourd'hui, les marques de produits alimentaires artisanaux utilisent également ce type d'emballage pour valoriser leurs produits haut de gamme.

La différence de qualité des matériaux

Tous les tubes ne sont pas de qualité identique. Les tubes haut de gamme offrent une sensation différente car ils sont fabriqués à partir d'un carton plus épais (1,5 mm à 3 mm) et recouverts d'un papier spécial.

Les boîtes standard sont flexibles, tandis que les tubes restent rigides. Cette rigidité et ce poids confèrent une impression de qualité supérieure avant même que le client ne voie le contenu.

Comment les tubes éliminent les expériences de déballage inoubliables

L'expérience de déballage offerte par l'emballage est un élément important à prendre en compte. Chaque élément de l'emballage contribue à la mise en scène que vous souhaitez présenter.

L'emballage tubulaire offre une plus grande liberté de conception qu'une boîte traditionnelle. Outre le contrôle créatif qu'il procure, ce format offre une expérience tactile : le client peut tirer, tourner et faire glisser le tube, chaque mouvement révélant progressivement son contenu.

Votre emballage peut captiver et séduire les consommateurs. Pensez au geste précis de sortir un tube à affiches haut de gamme de son emballage. La sensation de qualité d'une diapositive. Le mouvement d'un télescope.

Avec les tubes en carton, vous contrôlez l'expérience de déballage du client.

● Les clients tirent sur le tube et un produit est poussé à la surface où le client peut facilement le saisir.

● Les clients doivent tirer et soulever plusieurs couches de tubes emboîtables pour accéder au produit et, à chaque soulèvement, l'anticipation grandit.

● Papier de soie doux qui se froisse à l'intérieur du tube.

● Le bouchon se clipse au-dessus du tube grâce à une fermeture magnétique très satisfaisante.

Visibilité de la couleur

Les surfaces courbes peuvent mettre en valeur les dégradés et la lumière d'une manière que les surfaces planes ne permettent pas.

Les tubes à whisky haut de gamme ont imposé l'or et le noir comme les combinaisons de couleurs emblématiques du luxe, et cela reste la norme pour la plupart des marques. Cependant, de nombreuses entreprises s'affranchissent de ces associations de couleurs traditionnelles. Les marques de soins de la peau optent pour le rose millénial, les marques de soins pour hommes pour le bleu marine profond, et les marques soucieuses du développement durable pour le vert sauge.

Le facteur de durabilité que recherchent les consommateurs modernes

Les consommateurs soucieux de l'environnement privilégient la durabilité et l'emballage. Ils vérifient les matériaux utilisés, les méthodes de fermeture et le devenir des emballages. Les emballages cylindriques en carton, contrairement aux coques en plastique avec inserts en mousse, répondent à ces questions. Mais qu'en est-il des acheteurs de produits de luxe ? Ce sont eux qui accordent le plus d'importance à la durabilité.

La recyclabilité et son importance dans le positionnement haut de gamme

Une étude Nielsen révèle que 73 % des consommateurs sont prêts à dépenser plus pour des produits respectueux de l'environnement. L'emballage joue donc un rôle essentiel. Les tubes sont fabriqués en carton recyclable. Aucun tri particulier n'est nécessaire et les consommateurs peuvent s'en débarrasser sans culpabilité. C'est une solution bien plus avantageuse que les emballages de luxe avec fenêtres en plastique, inserts en mousse et laminations métalliques polluantes.

L'avantage biodégradable

En réalité, un emballage multi-matériaux n'a rien de luxueux. Prenons l'exemple d'une simple boîte en carton doublée d'un plateau en plastique, assemblée avec des rubans synthétiques et de la colle industrielle, le tout formant un véritable puzzle. Un emballage véritablement luxueux est monomatériau, composé d'une seule substance et entièrement biodégradable. On parle ici d'emballages qui se décomposent en deux ou trois mois dans des conditions optimales.

Certaines entreprises ont commencé à fournir des tubes fabriqués à partir de :

● Contenu recyclé provenant de consommateurs précédents (dont 95 % de carton recyclé)

● Ressources approuvées par le Forest Stewards Council (FSC) provenant de forêts gérées de manière éthique

● Colle biodégradable qui se désintègre avec le tube

● Encres à base de soja plutôt que d'encres dérivées de combustibles fossiles

L'histoire marketing qui se vend d'elle-même

Adopter une attitude éthique est également judicieux d'un point de vue marketing. Le tube devient ainsi un témoignage marketing des valeurs de votre marque.

Mettez en avant vos engagements environnementaux grâce à l'impression sur l'emballage des tubes cylindriques. Fournissez des instructions de recyclage. Sensibilisez vos clients au fait que le tube, autrefois destiné au papier de bureau, sera recyclé.

La transparence à la Patagonia. Elle instaure la confiance. La confiance engendre la fidélité. La fidélité permet d'augmenter les prix.

Des options de personnalisation qui font ressortir votre marque

Un emballage non spécifique nuit à la notoriété de votre marque. Vos clients doivent pouvoir repérer votre produit de loin.

Le niveau de personnalisation offert par l'emballage cylindrique en carton dépasse celui des boîtes plates. Sa surface arrondie devient un support idéal pour raconter une histoire, qui peut se prolonger sur chaque face de l'emballage.

Techniques d'impression qui captent l'attention

L'impression numérique peut être adaptée à une large gamme d'impressions pour tubes. Pour les tubes d'entrée et de milieu de gamme, l'impression numérique standard est suffisante. Mais les marques haut de gamme recherchent une solution différente.

L'impression avancée sur les tubes d'emballage cylindriques comprend :

● Impression offset offrant une qualité d'image et une précision des couleurs photographiques

● Impression flexographique qui épouse parfaitement les courbes

● Sérigraphie offrant des couleurs vives et un effet métallique

● Impression UV numérique permettant de rehausser la texture et le toucher

Les bougies Diptyque utilisent des illustrations sérigraphiées qui s'étendent sur 360 degrés sans coutures visibles, tandis que le motif épouse les contours du tube comme s'il était peint directement sur sa surface.

Des finitions de surface qui invitent au toucher

Les options ne se limitent pas aux finitions mates et brillantes. Les emballages cylindriques en carton peuvent également présenter :

Revêtement doux au toucher, semblable à du daim. Vernis sélectif UV créant des reflets brillants sur fond mat. Dorures métallisées or, argent, or rose et holographiques. Logo en relief.

Le débossage est le procédé inverse, où les motifs sont imprimés en creux sur la surface. On peut sentir l'indentation. Des études sur l'emballage ont montré que cet effet tactile augmente la valeur perçue de 30 à 40 %.

Personnalisation structurelle au-delà du tube standard

Qui a dit que les tubes devaient être de simples cylindres ? La fabrication sur mesure permet :

Tubes coniques dont une extrémité est plus large pour un effet visuel intéressant, couvercles télescopiques qui coulissent pour recouvrir le corps, découpes pour fenêtres en acétate transparent, construction à double paroi pour une rigidité accrue.

Tubes vs. Emballages de luxe traditionnels : une véritable comparaison des coûts

Allons droit au but. Un cylindre en carton coûte plus cher à l'unité qu'une boîte standard. Mais ce n'est pas tout.

Tenez compte du taux de dommages liés à l'expédition. Vous aurez moins souvent besoin de remplacer les produits et de rembourser vos clients. Les cartons rigides traditionnels se fissurent aux coins. Les tubes se déforment et roulent malgré les dommages.

Pensez maintenant au marketing à moindre coût. Les vidéos de déballage des produits par les clients génèrent des publicités gratuites. Une telle portée sur les réseaux sociaux est précieuse. Votre emballage cylindrique coûte moins cher par impression et est beaucoup plus efficace.

Les prix de gros permettent de réduire considérablement les coûts.

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