Создание индивидуальной упаковки в виде бумажных цилиндров для вашей продукции: от дизайна до производства.

Каждому продаваемому вами товару необходима упаковка, которая подчеркивает достоинства всего продукта, а не просто выглядит так же, как у конкурентов.

Упаковка в виде бумажного цилиндра — идеальное решение. Круглая упаковка, безусловно, является наиболее оригинальным вариантом. Кроме того, такая упаковка обеспечивает защиту, подчеркивает качество, и товар всегда продается именно в упаковке.

Проблема в том, что большинство клиентов упаковочных компаний рассматривают круглую бумажную тубу как обычный товар. Разработка индивидуальной упаковки не заканчивается на этапе завершения дизайна. Это упущенная возможность.

В отчете об упаковке, опубликованном в 2023 году, говорится: «72% потребителей принимают решение о покупке товара, основываясь на его упаковке».

Ваша индивидуальная цилиндрическая упаковка так же важна, как и каждый продукт внутри. Вы работали над продажей каждого продукта, и тубусная упаковка повышает ценность этих продуктов. Это инструмент продаж, который у вас есть, и вы должны его использовать. По нашему опыту, дизайн упаковки и производство тубусов — это наименее запоминающийся из вариантов. Для создания лучшей упаковки необходим качественный дизайн, и это ценная услуга.

Основы проектирования упаковки для цилиндров

Первый вопрос, который необходимо рассмотреть при разработке упаковки в виде бумажного цилиндра, — что заставляет человека выбрать тот или иной продукт, а не продукт конкурентов.

Можно выделить три элемента, имеющих основополагающее значение для ответа на этот вопрос.

Важность визуальных иерархий

Покупатели обращают внимание на товары, расставленные на полке в порядке F или Z. Хотя в изображении существует иерархия, не стоит перегружать его множеством элементов. В течение первых 1,5–2 секунд экспозиции на экране фотоаппарата должен быть очевиден фокус.

Верхняя треть цилиндра идеально подходит для размещения самого важного сообщения, обычно это название продукта или основное изображение. Привлекательная информация предпочтительнее на полке, где другие товары конкурируют за внимание. Второстепенную информацию следует размещать в средней части, а юридическую информацию, штрихкоды и прочую подобную информацию — в нижней.

Психологическое влияние цвета на покупательское поведение клиентов

Использование определённых цветов вызывает определённые реакции. Как правило, синий цвет передаёт сообщение, выражающее доверие. Если...

Примените цветовую схему 70-20-10. Основной фирменный цвет должен покрывать 70% дизайна. 20% отводится под второстепенный акцентный цвет. Затем добавьте контрастный цвет на оставшиеся 10% для призывов к действию или других важных деталей.

Сила типографики

Шрифты без засечек всегда являются лучшим вариантом для цилиндрических конструкций, поскольку они наиболее читабельны при обтекании трубок. Для стандартных трубок диаметром 3 дюйма заголовки лучше всего использовать шрифтом от 24 до 36 пунктов.

Для дизайна лучше всего использовать максимум два семейства шрифтов. Одно должно использоваться для заголовков, а другое — для основного текста. Чем больше шрифтов используется, тем больше визуального беспорядка, что может привести к снижению конверсии.

Основной текст должен быть набран шрифтом не менее 10 пунктов. Помните, что аудитория видит дизайн с расстояния 3-5 футов, а не с того расстояния в 12 дюймов, с которого вы смотрите на свой монитор.

Выбор подходящего поставщика бумажных тубусов

Партнеры, предоставляющие услуги по изготовлению бумажных туб, не все одинаковы. Одни ориентируются на массовое производство без модификаций, другие же могут предпочесть мелкосерийное производство с тщательной проработкой деталей.

Ваш выбор влияет на то, получите ли вы упаковку, которая подчеркнет достоинства вашего бренда, или предпочтете тубы, которые просто не соответствуют вашим требованиям.

Оцените их производственные возможности.

Крайне важно знать производственные возможности и оборудование, а также производственные требования. Соответствует ли объем их заказов? Используют ли они офсетную или цифровую печать?

Из двух способов печати офсетная печать экономичнее, обходится дешевле и более целесообразна для крупных заказов от 5 до 10 тысяч экземпляров и более. Для меньших объемов более целесообразна цифровая печать, но она увеличит стоимость печати на 30-40%.

Проверьте требования поставщика к материалам. Качественные производители должны предлагать несколько вариантов плотности бумаги. Если они предлагают только один или два варианта, возможно, вы имеете дело с поставщиком с ограниченным ассортиментом.

Изучите пользовательские способности

Попросите предоставить образцы их самых сложных работ. Обратите внимание на наличие у них следующих особенностей:

● Четкая совмещение отпечатков без размытых краев и смещения цветов.

● Бесшовная внутренняя отделка без острых углов

● Крышки плотно прилегают, не отваливаются и не затрудняют снятие.

● Равномерность толщины стенок

Стандартные поставщики тубусов берут ваш макет и наносят его на свои шаблоны. Настоящий партнер по изготовлению цилиндрической упаковки на заказ будет работать с вами, чтобы адаптировать дизайн цилиндров к размерам вашего продукта и необходимому уровню защиты.

Оцените методы коммуникации.

Задавайте конкретные технические вопросы, для ответа на которые необходимы знания материалов и процессов печати. ​​Хороший производитель предоставит разъяснения и подробные ответы в течение дня.

Если они отвечают расплывчато или что-то вроде «не беспокойтесь» или «нет проблем», будьте осторожны. Ваш лучший деловой партнер — это тот, кто подробно ответит на ваши вопросы, а также задаст вам вопросы о вашем продукте и целевом рынке доставки.

Стоимость важна, но надежность — обязательное условие. Если поставщик предлагает цену на 15% ниже, чем у других, но при этом задерживает доставку или имеет высокий процент брака, в итоге вы потратите больше, чем сэкономили, выбрав более дорогого и надежного поставщика.

Эффективность и качество производственных процессов

Хороший цифровой продюсер, как правило, должен быть прозрачным, но большинство компаний не рассматривают свой производственный процесс как прозрачный. Обычно вы предоставляете свой макет, а цифровой продюсер тратит время на создание качественного результата.

Однако хорошие компании сначала контролируют весь производственный процесс и составляют план, прежде чем размещать заказы.

Прогнозируемый график производства

Процесс производства бумажных цилиндрических упаковок проходит в соответствии с установленной процедурой. Знание этих этапов поможет вам выявить возможные задержки до того, как они повлияют на критически важные сроки запуска продукта.

● Недели 1-2: Утверждение проекта и технические детали. На этом этапе поставщик создает чертеж и проверяет конструктивные элементы. Спешка на этом этапе означает, что позже придется платить за ослабление уплотнений и проблемы с установкой.

● Недели 3-4: Изготовление печатных форм и поиск материалов. Стоимость изготовления печатных форм на заказ для офсетной печати составляет от 300 до 800 долларов за дизайн. Цифровая печать пропускает этот этап, но также ограничивает доступные варианты отделки.

● Недели 5-6: Производственные циклы и контроль качества. Большинство производителей закладывают 10% запас на производство с учетом ожидаемых дефектов. В случае заказа 5000 трубок следует ожидать поставки 5500 трубок.

● Неделя 7 - Упаковка и отправка.

Компромисс между скоростью и качеством

Сроки можно сократить, но это не обойдется без затрат. Это может быть связано с необходимостью времени для высыхания чернил, временем для затвердевания клея или дополнительными 3-5 рабочими днями, которые требуются при ламинировании.

Вот тут-то и начинаются серьезные проблемы с затратами. Бренд запрашивает ускоренное производство без каких-либо других корректировок параметров. При изготовлении цилиндрической упаковки на заказ есть три варианта:

● Быстро и дешево (низкое качество)

● Быстрое и качественное обслуживание (высокая стоимость)

● Хорошее качество и доступная цена (стандартное время доставки)

Выберите любые два. Невозможно выбрать все три.

Выбор правильных материалов для защиты

Тип используемой бумаги влияет на срок годности, прочность при транспортировке и восприятие упаковки покупателем. Выбор неправильной бумаги может привести к потере прибыли и ненужным возвратам.

Отдавайте приоритет потребностям продукта, а не его визуальной привлекательности.

Координация материалов и веса

Товары весом менее 8 унций можно без проблем упаковывать в бумагу плотностью 250-300 г/м². Например, небольшие свечи, пробники косметики и чайные пакетики.

Для изделий весом от 8 до 16 унций требуется бумага плотностью 300-350 г/м², которая подходит для большинства пищевых продуктов и жидких пищевых продуктов, а также для мыла в брусках.

Если вы работаете с изделиями весом более 450 грамм, вам понадобятся материалы плотностью 350-400 г/м² или композитные материалы. Низкокачественные бумажные трубки деформируются под давлением.

Воздействие стихии

Будут ли товары в бумажных тубах намокать или храниться во влажных местах? Обычная крафт-бумага намокает, что ослабляет ее структуру.

Бумага с глиняным покрытием более эффективно предотвращает воздействие влаги, при этом ее цена на 20-30% выше, а также предотвращает деформацию, как и большинство других бумажных изделий, используемых в розничной торговле.

Бумага нуждается в защитном покрытии для продуктов, содержащих жир и масло. Для покупателя немелованная бумага, впитывающая жидкость и образующая темные пятна, выглядит поврежденной.

Как варианты отделки влияют на всё

Матовые покрытия соответствуют философии и практике, ориентированным на защиту окружающей среды. Глянцевые покрытия привлекают внимание и идеально подходят для демонстрации в социальных сетях. Покрытия с мягкой текстурой выглядят и ощущаются дорого, что оправдывает значительное повышение цен. А выборочное УФ-лакирование эстетически приятно, и люди не могут устоять перед желанием прикоснуться к ним.

Каждый слой отделки увеличивает ваши затраты на 0,15-0,50 доллара за единицу продукции. Но, согласно исследованию стоимости упаковки 2024 года, отделка также повышает воспринимаемую ценность на 40-60%.

В настоящее время около 68% потребителей ценят экологичность и возможность вторичной переработки. Если экологичность имеет решающее значение для вашего бренда, выбирайте чернила на водной основе и избегайте ламинирования пластиком. Еще до того, как покупатели прочитают упаковку, ваши материалы передадут ценности вашего бренда.

В итоге

Индивидуальная цилиндрическая упаковка является основным фактором, отличающим продукцию премиум-класса от товаров массового потребления. Эта разница отражается на объемах продаж, удержании клиентов и привлекательности товара на полках магазинов.

Принципы проектирования, ведущие к конверсии. Критерии выбора поставщиков, позволяющие избежать катастроф. Производственные процессы, обеспечивающие баланс между качеством и скоростью. Выбор материалов, обеспечивающий защиту продукта и соответствующий ценностям бренда. Вот ваш план действий.

Часто бренды слишком много думают об упаковке, тратя меньше средств на ее реализацию. Или же они спешат с производством, тратя больше денег на исправление ошибок. Вы можете избежать и того, и другого.

Упаковочная индустрия развивается стремительно. Ожидания потребителей растут. Критерии розничной торговли меняются. Экологичность перестала быть второстепенным вопросом. Бренды, которые рассматривают упаковку как стратегическую инвестицию, превосходят те, которые видят в ней лишь необходимые расходы.

При разработке стратегии дальнейших действий отдавайте приоритет действиям, а не безупречному исполнению.

Начните с одного продукта и проведите эксперимент. Проанализируйте результаты и используйте наиболее успешные из них. Принятие решений на основе данных превзойдёт любые консультации или фокус-группы в процессе расширения вашего бизнеса.

Хотите изменить упаковку своего продукта? Компания Sprintpackage, специализирующаяся на производстве бумажных тубусов , готова помочь вам, предоставив индивидуальное ценовое предложение и уточнив ваши требования. Мы поможем вам выбрать подходящие материалы, дизайн и производственные графики, соответствующие вашему запуску.