لماذا تُعدّ عبوات الكرتون الأسطوانية مثالية للمنتجات الفاخرة والعلامات التجارية الراقية؟

لحظة استلام العميل لطلبه وفتحه للصندوق هي اللحظة التي يربط فيها تجربته بعلامتك التجارية. وهي أيضاً اللحظة التي يربط فيها تجربته بعلامتك التجارية بنوع التجربة التي سيربطها بمنتجك.

تُغيّر عبوات الكرتون الأسطوانية تجربة عملائك وتجعلها تجربة إيجابية. فإذا شعروا بالفخامة منذ البداية، سيربطون المنتج بتجربة فاخرة، ما يزيد من احتمالية شرائهم منك مستقبلاً.

لماذا تفضل العلامات التجارية الفاخرة أنابيب التغليف الأسطوانية على الصناديق القياسية؟

أول ما قد يخطر ببالك عند دخولك متجرًا فاخرًا هو المنتجات. فكل علامة تجارية فاخرة تجد منتجاتها في عبوات مميزة. إنها حيلة تسويقية ناجحة.

بالطبع ليس الأمر مجرد أن التغليف عصري، بل لأنه فعال.

سيكولوجية فتح الصناديق التي تغفلها الصناديق

يُعدّ فتح العلب شكلاً جديداً من أشكال التسويق، وتُعتبر عبوات الكرتون الأسطوانية من أنواع التغليف الناجحة. وتتميز تجارب فتح العلب التقليدية بأنها متوقعة.

فتح العلب ذات الأغطية أمرٌ معتاد؛ تزيل الغطاء فتجد المنتج أمامك. بعد تكرار ذلك عدة مرات، يصبح الأمر مملاً ومتوقعاً، حتى بالنسبة للمنتجات نفسها.

تأتي العبوات الأسطوانية الكرتونية بأغطية قابلة للفتح باللف. يمكن سحبها على طول الغلاف الخارجي لإزالتها. فتح العبوة تجربة جديدة عندما يكون هناك شيء يجب إزالته للوصول إلى المنتج. يضيف غطاء الفتح باللف طبقة إضافية من التشويق لا يمكن أن توفرها العبوة العادية. بالإضافة إلى ذلك، هناك 3 إلى 5 ثوانٍ تبدو وكأنها دهر بالنسبة لمن يفتح العبوة، مما يغير نظرته إلى منتجك.

كشفت دراسة أجرتها شركة دوت كوم ديستريبيوشن أن المستهلكين يميلون إلى مشاركة تجارب فتح العلب على وسائل التواصل الاجتماعي عندما يتلقون منتجات ذات تغليف فاخر. وعلى عكس الصناديق، تتميز الأنابيب بمظهرها الجذاب، فهي دائرية الشكل، وأكثر ملمساً، وتناسب الصور.

فوائد هيكلية لا يمكنك تجاهلها

إليكم بعض الأشياء التي يمكن للأنابيب الكرتونية القيام بها، والتي تعجز الصناديق المستطيلة عن القيام بها:

● توفر حماية أفضل بفضل الجدران المحيطة بها بزاوية 360 درجة.

● ممنوع الاصطدام بالزوايا.

● يمكن أن تترك الصناديق المستطيلة مساحة فارغة كبيرة عند تغليف المنتجات الأسطوانية (مثل الشموع ومستحضرات التجميل والزجاجات).

● يمكن تخزين الأنابيب بطريقة قابلة للتكديس وفعالة من حيث المساحة، مما يسمح للمستودعات بتوفير المساحة.

أثبتت عبوات برينجلز الأنبوبية قدرتها على الهيمنة على فئة منتجات كاملة. بعد ذلك، بدأت شركات تصنيع الشموع الفاخرة، وحتى شركات العناية بالبشرة، في استخدام العبوات الأنبوبية. واليوم، تستخدم العلامات التجارية للأغذية الحرفية أيضاً العبوات الأنبوبية للترويج لمنتجاتها المتميزة.

الفرق في جودة المواد

ليست كل الأنابيب بنفس الجودة. الأنابيب الممتازة تختلف في ملمسها لأنها مصنوعة من ورق مقوى أكثر سمكًا (1.5 مم - 3 مم) مع أغلفة ورقية خاصة.

تتميز الصناديق القياسية بمرونتها، بينما تبقى الأنابيب صلبة. هذه الصلابة والوزن يوحيان بجودة عالية حتى قبل أن يرى العميل ما بداخلها.

كيف تُلغي الأنابيب تجارب فتح الصناديق التي لا تُنسى

تُعدّ تجربة فتح العلبة التي توفرها العبوة جانباً مهماً يجب أخذه في الاعتبار. فكل قطعة من العبوة تُشكّل جزءاً من العرض الذي ترغب في تقديمه.

تمنحك العبوات الأنبوبية حرية أكبر في التصميم مقارنةً بالعلبة التقليدية. فإلى جانب التحكم الإبداعي في التصميم، يوفر هذا الشكل تجربة لمسية مميزة حيث يمكن للعميل سحب الأنبوب وتدويره وتحريكه، وكل حركة تكشف المزيد من محتوياته.

بإمكان عبوات منتجاتك أن تجذب انتباه المستهلكين وتثير اهتمامهم. تخيّل حركة سحب أنبوب ملصق فاخر من عبوته، والشعور الراقي الذي يمنحه الانزلاق، وقوة سحب التلسكوب.

باستخدام الأنابيب الكرتونية، يمكنك التحكم في تجربة فتح العبوة للعميل.

● يقوم العملاء بسحب الأنبوب ويتم دفع المنتج إلى السطح حيث يمكن للعميل الإمساك به بسهولة.

● يتعين على العملاء سحب ورفع عدة طبقات من الأنابيب المتداخلة للوصول إلى المنتج، ومع كل عملية رفع، يزداد الترقب.

● ورق مناديل ناعم يتجعد داخل الأنبوب.

● يُغلق الغطاء فوق الأنبوب بإغلاق مغناطيسي مُرضٍ للغاية.

وضوح اللون

يمكن للأسطح المنحنية أن تعرض التدرجات والضوء بطريقة لا تستطيع الأسطح المستوية القيام بها.

رسّخت أنابيب الويسكي الفاخرة اللونين الذهبي والأسود كأمثلةٍ للفخامة، ولا يزال هذا هو المعيار لدى معظم العلامات التجارية. مع ذلك، تتحدى العديد من الشركات هذه التوليفات اللونية الراسخة. فعلامات العناية بالبشرة تستخدم اللون الوردي الفاتح، وعلامات العناية الشخصية للرجال تستخدم الأزرق الداكن، والعلامات التي تركز على الاستدامة تستخدم الأخضر الزيتوني.

العامل المستدام الذي يبحث عنه المستهلكون المعاصرون

يبحث المتسوقون المهتمون بالبيئة عن الاستدامة والتغليف. فهم يتحققون من المواد المستخدمة، وطرق التغليف والإغلاق، ومصير العبوة بعد ذلك. وتُجيب عبوات الكرتون الأسطوانية، مقارنةً بالعبوات البلاستيكية ذات الغلاف الصدفي والحشوات الإسفنجية، على هذه التساؤلات بشكل إيجابي. ولكن ماذا عن مشتري المنتجات الفاخرة؟ فهم الأكثر اهتمامًا بالاستدامة.

قابلية إعادة التدوير وأهميتها في تحديد المواقع المتميزة

تشير أبحاث نيلسن إلى أن 73% من المستهلكين على استعداد لإنفاق المزيد مقابل المنتجات التي تتميز برؤية مستدامة. لذا، يُعدّ التغليف جزءًا أساسيًا من هذه المعادلة. يُصنع التغليف الأنبوبي من ورق مقوى قابل لإعادة التدوير، ولا يتطلب فرزًا خاصًا، ويمكن للمستهلكين التخلص منه دون الشعور بالذنب. وهذا أفضل بكثير من التغليف الفاخر ذي النوافذ البلاستيكية والحشوات الإسفنجية والطبقات المعدنية الملوثة.

ميزة التحلل البيولوجي

في الحقيقة، لا يوجد ما يُسمى "بالرفاهية" في التغليف متعدد المواد. على سبيل المثال، علبة كرتونية تقليدية مُبطّنة بصينية بلاستيكية، وشرائط صناعية، وغراء صناعي لتثبيتها معًا بشكل مُعقد. أما التغليف الفاخر حقًا، فيمكن أن يكون أحادي المادة، ومصنوعًا من مادة واحدة، وقابلًا للتحلل الحيوي بالكامل. نتحدث هنا عن تغليف يتحلل خلال شهرين إلى ثلاثة أشهر في الظروف المناسبة.

بدأت بعض الشركات بتوفير أنابيب مصنوعة من:

● محتوى معاد تدويره من مستهلكين سابقين (يشمل 95% من الورق المقوى المعاد تدويره)

● موارد معتمدة من مجلس رعاة الغابات (FSC) من غابات تُدار وفقًا لمعايير أخلاقية

● غراء قابل للتحلل الحيوي يتفكك مع الأنبوب

● أحبار مصنوعة من فول الصويا بدلاً من الأحبار المشتقة من الوقود الأحفوري

قصة تسويقية تبيع نفسها

إن فعل الصواب من منظور أخلاقي هو أيضاً الصواب من منظور تسويقي. يصبح المترو دليلاً تسويقياً على قيم علامتك التجارية.

أبرز التزامك بالبيئة من خلال طباعة شعارك على عبوات الأنابيب الأسطوانية. قدّم تعليمات حول كيفية التخلص منها بطريقة آمنة. عرّف عملاءك بأن الأنبوب قد انتهى به المطاف إلى أن يصبح ورقة مكتبية، وسيُعاد تدويره.

الشفافية على طريقة باتاغونيا. إنها تبني الثقة. والثقة تبني الولاء. والولاء يسمح برفع الأسعار.

خيارات تخصيص تجعل علامتك التجارية مميزة

تفقد علامتك التجارية تميزها عند استخدام عبوات غير محددة. يجب أن يتمكن العملاء من رؤية منتجك بوضوح من أي مكان في الغرفة.

يُتيح تصميم العبوات الأسطوانية الكرتونية مستوىً من التخصيص يفوق ما هو ممكن مع العبوات المسطحة. فالسطح المنحني هو بمثابة لوحة إبداعية لعرض أفكارك، ويمكن تكرار هذا التصميم على جميع جوانب العبوة.

تقنيات الطباعة التي تجذب الانتباه

يمكن تكييف الطباعة الرقمية لتناسب مجموعة متنوعة من تصاميم الأنابيب. بالنسبة للأنابيب ذات الجودة المتوسطة والمنخفضة، فإن الطباعة الرقمية القياسية كافية. أما العلامات التجارية التي تستهدف الشريحة العليا من السوق، فتبحث عن شيء مختلف.

تشمل الطباعة المتقدمة على أنابيب التغليف الأسطوانية ما يلي:

● الطباعة الأوفست التي توفر جودة صور فوتوغرافية ودقة ألوان عالية

● الطباعة الفلكسوغرافية التي تلتف بسلاسة حول المنحنيات

● الطباعة بالشاشة الحريرية التي توفر لونًا موضعيًا نابضًا بالحياة وتأثيرًا معدنيًا

● الطباعة الرقمية بالأشعة فوق البنفسجية حيث يمكنك إبراز الملمس والشعور

تستخدم شموع ديپتيك رسومات مطبوعة بتقنية الطباعة الحريرية تتدفق بزاوية 360 درجة بدون فواصل مرئية، بينما ينساب العمل الفني حول الأنبوب كما لو كان مرسومًا مباشرة على السطح.

تشطيبات سطحية تدعوك للمس

لا تقتصر الخيارات على التشطيبات غير اللامعة واللامعة فقط، بل يمكن أن تحتوي عبوات الكرتون الأسطوانية أيضًا على:

طلاء ناعم الملمس يشبه الجلد المدبوغ. طلاء موضعي بالأشعة فوق البنفسجية يُضفي لمعانًا مميزًا على الخلفيات غير اللامعة. رقائق معدنية ذهبية وفضية وذهبية وردية وهولوغرافية. نقش بارز يُبرز الشعار عن السطح.

النقش الغائر هو العملية المعاكسة، حيث تُضغط التصاميم على السطح. يمكنك الشعور بالنقش. وقد أظهرت دراسات التغليف أن هذا التأثير الملموس يزيد من القيمة المُدركة بنسبة 30-40%.

التخصيص الهيكلي بما يتجاوز الأنبوب القياسي

من قال إن الأنابيب يجب أن تكون أسطوانات بسيطة؟ يمكن للتصميم حسب الطلب أن يسمح بما يلي:

أنابيب مدببة يكون أحد طرفيها أعرض لإضفاء جاذبية بصرية، وأغطية تلسكوبية تنزلق لأسفل لتغطية الهيكل، وفتحات نوافذ مصنوعة من الأسيتات الشفاف، وهيكل مزدوج الجدار لمزيد من الصلابة.

مقارنة حقيقية للتكلفة بين العبوات الأنبوبية والتغليف الفاخر التقليدي

لننتقل إلى صلب الموضوع مباشرةً. تكلفة الأسطوانة الكرتونية أعلى للوحدة الواحدة من تكلفة الصندوق العادي. لكن هذه ليست القصة كاملة.

ضع في اعتبارك معدل تلف الشحنات. سيقلّ عدد مرات استبدال المنتجات وردّ الأموال للعملاء. تتشقق الصناديق الصلبة التقليدية عند الزوايا، بينما تتدحرج الأنابيب مع التلف.

والآن، لننظر إلى التسويق الأقل تكلفة. فيديوهات فتح الصناديق التي يشاهدها العملاء تجذب إعلانات مجانية. هذا النوع من الوصول عبر وسائل التواصل الاجتماعي قيّم للغاية. تكلفة تغليف أسطواناتك أقل لكل ظهور، لكن فعاليته أكبر بكثير.

يؤدي التسعير بالجملة إلى خفض التكاليف بشكل كبير.

هل أنت مستعد للتغيير؟ استكشف باقة سبرينت   خيارات تغليف أسطوانية مخصصة، واكتشف كيف يمكن للأنابيب أن تُغير من طريقة عرض علامتك التجارية.