Как картонные тубусы с индивидуальным дизайном помогают товарам выделяться на полках магазинов

На полках большинства магазинов рядами стоят коробки. Но стоит поставить среди них картонную тубу, и взгляд покупателей сразу же привлечет ее необычная форма, еще до того, как они взглянут на этикетку.

Однако этот первоначальный интерес мимолетен. Покупатели и работники склада не могут удержаться от того, чтобы поправить тубус — поворачивая его на несколько градусов каждый раз, когда берут в руки, — и, как и следовало ожидать, это искажает ваш логотип, скрывая его от глаз. Если ваш тубус перевернут задом наперед после напряженных выходных, сможет ли кто-нибудь легко определить, какой это бренд?

Вот тут-то и пригодится это руководство. Оно подробно расскажет вам о выборе логотипа, цвета, отделки и этикетки, чтобы вы могли убедиться в правильности своих решений.картонная туба на заказОстается узнаваемым с любого ракурса.

●Где лучше всего разместить логотип на изогнутой обертке, чтобы он был виден даже при небольшом повороте трубки?

●Какие цвета чернил лучше всего подходят для крафт-бумаги, белой, черной и металлизированной бумаги?

●Мягкие на ощупь, фольгированные, УФ- и тисненые покрытия — и какие из них, скорее всего, выдержат эксплуатацию?

●Когда этикетка имеет больше смысла, чем размещение целого изображения на всей бумажной тубе.

●Различные стили и пропорции крышек, которые могут выделить ваш тюбик среди соседних.

Перед следующим тиражом обсудите эти моменты с вашим дизайнером, и ваш тюбик начнет выполнять свою функцию — продаваться сам по себе.

Размещение логотипа на трубе, которая выдерживает четверть оборота.

Вместе с картонной упаковкой вам не подадут лицевую панель; на самом деле, упаковка представляет собой цельный лист бумаги, просто имеющий изогнутую форму. Когда покупатель повернет ее, чтобы прочитать состав, он неизбежно положит ее обратно тем же способом, которым держал ее в последний раз.

Поэтому при размещении логотипа на тюбике мы в первую очередь рассматриваем вопрос покрытия.

● Один большой центральный логотип:Самая аккуратная компоновка, какую только можно пожелать, но, к сожалению, она скрывается из виду, когда трубу поворачивают даже немного.

● Повторяющиеся логотипы:Наличие трех или более меток, равномерно распределенных по поверхности пленки, позволит сделать одну из них видимой практически под любым углом.

● Вертикальный логотип:Написание названия вертикально вдоль боковой стороны тюбика может быть хорошим решением для очень узких форматов, таких как тонкие тюбики для бальзама для губ, поскольку это предотвращает загибание текста и путаницу.

Но ширина вашего логотипа так же важна, как и его расположение. Если вы разместите буквы ближе к краю, они, как правило, уменьшаются и выходят за пределы видимости, поэтому убедитесь, что весь логотип аккуратно располагается внутри той части пленки, которая будет обращена вперед. И всегда проверяйте, как он выглядит на распечатанном макете с расстояния нескольких футов, прежде чем утверждать дизайн.

При первом тираже часто возникают две проблемы. Во-первых, шов, где внешний слой бумаги перекрывает обернутую часть, должен располагаться с обратной стороны, подальше от важного текста. Во-вторых, любое изображение на крышке, выходящее за пределы корпуса, размывается, как только кто-то открывает крышку.

Однотонная полоса гораздо лучше скрывает это искажение, чем логотип, разделенный на крышку и корпус. А если ваш тюбик будет стоять на низкой полке, покупатели сначала увидят крышку, поэтому стоит напечатать на ней основную информацию.

Почему ваш фирменный красный цвет выглядит по-другому на крафт-бумаге

Стандартные фотобумаги полупрозрачны. На белой бумаге это почти незаметно, но каждый цвет, который вы печатаете на ней, будет полупрозрачным.картонная туба из крафт-бумагиОн смешивается с коричневой доской под ним, поэтому выбор стоковых изображений может изменить цвета вашего бренда сильнее, чем любые настройки файла.

Жёлтый цвет сильно страдает на крафт-бумаге (он приобретает оливковый оттенок), а светло-голубой становится серо-зелёным. Если цвет вашего бренда указан в руководстве по стилю как эталон Pantone, запросите подбор плашечного цвета вместо построения CMYK и попросите сделать пробный отпечаток на самой бумаге. Этот небольшой образец краски разрешит споры о цвете быстрее, чем когда-либо сможет сделать пробный отпечаток на экране.

Отделка поверхностей, которая по-настоящему блестит под светом витрин.

Большинство покрытий картонных тубусов проходят проверку дважды — сначала издалека, а затем вблизи, на ощупь. Выберите такое, которое выдержит оба теста.

▸Почему глянцевая отделка может перегрузить ваш логотип

Глянцевое ламинирование делает цвета яркими на плоском листе, но если обернуть им трубу, то при верхнем освещении он превратится в ослепительную вертикальную полосу прямо посередине трубы — часто проходящую прямо через логотип. Матовое ламинирование, напротив, практически полностью устраняет этот блик. Если вы хотите немного блеска без полосы, можно попробовать выборочное УФ-лакирование только логотипа, а остальную часть пленки оставить ровной.

▸Отделка, которая привлекает внимание покупателей и создает особую атмосферу.

Текстура проявляет себя лучше всего, когда тюбик уже находится в чьей-то руке. Мы считаем, что лучше ограничиться одним тактильным эффектом и позволить ему занять центральное место. Попытка разместить три или четыре эффекта на небольшой поверхности приведет к загромождению и увеличит стоимость каждого отдельного изделия.

●Мягкая на ощупь бумага или покрытие могут придать поверхности бархатистую гладкость, а если у вас темный рисунок, то отпечатки пальцев будут скрыты так же, как и матовое ламинирование.

●Тиснение позволяет выделить ваш логотип, приподняв его над оберткой. Рекомендуется запросить образец – желательно на готовом тубусе, – поскольку то, что выглядит ярко на плоском листе, после обертывания бумагой может выглядеть гораздо мягче.

●Горячее тиснение золотой или серебряной фольгой — это, пожалуй, самый эффектный способ привлечь внимание. Оно будет притягивать свет, падающий с прохода.

●Частичное флокирование создает приятный, похожий на замшу участок, который так и манит прикоснуться к нему.

Когда этикетка лучше, чем полноцветная печать.

Полноформатные бумажные тубы с печатью обеспечивают наиболее заметное присутствие на полке, поскольку изображение покрывает каждый видимый сантиметр, и нет края этикетки, который нужно отклеивать. Этикетки на обычных крафтовых или белых картонных тубах по-прежнему имеют смысл в некоторых ситуациях.

●Вы тестируете новый продукт и пока не хотите запускать полномасштабный тираж.

●Один размер тюбика подходит для нескольких вкусов или ароматов, при этом меняется только название и цветовая полоска.

●Сезонные издания необходимо отправлять быстро.

●Нормативно-правовая информация меняется достаточно часто, поэтому перепечатка всей упаковки приведет к образованию неликвидных запасов.

Малые диаметры создают проблемы с маркировкой. На крутых поворотах...Края этикетки могут приподниматьсяЭто явление в типографиях называют «заклеиванием», поэтому попросите тонкую, гибкую лицевую сторону этикетки с клеем, протестированным на контейнерах малого радиуса, или сделайте этикетку достаточно длинной, чтобы она перекрывала саму себя.

Штрих-коды требуют такой же осторожности при работе с узкими трубками.GS1 UKРекомендуется располагать их вертикально, это предотвратит уменьшение ширины прутьев по мере их изгиба вокруг изделия.

Крышки и пропорции, которые выходят за рамки привычного оформления полок.

Новый стиль крышки или диаметр тубы открывают перед нами неизведанные горизонты в дизайне картонных туб, а это значит, что потребуется совершенно новый набор инструментов, что значительно усложнит конкурентам задачу простого копирования вашего дизайна. И этого можно добиться даже без добавления дополнительного цвета.

●Тюбик с крышкой в ​​виде плечика, плотно прилегающей к горлышку, выглядит дорого с нескольких метров — и это именно то, что вам нужно.

●Крышка, резко контрастирующая с корпусом, например, дерево на крафт-трубке (популярное сочетание для чайных трубок), выглядит уместно, как будто это не продукт массового производства.

●В случае с бальзамом для губ и дезодорантом, формат «push-up» превращает тюбик в аппликатор.

●Проявив креативность, используя вырезанные лазером окошки, можно показать содержимое или внутреннюю камеру велосипеда, что может стать настоящим украшением.

Но дело не только в том, как вы оформляете сам тюбик; важна и его конструкция. Высокие, узкие тюбики будут выделяться на фоне низких банок, но нужно также учитывать, что они могут опрокинуться, если вы снимете соседний с полки. Поэтому следует проверить устойчивость на уровне глубины полки в вашем магазине. Более широкие тюбики, наоборот, будут держаться прочнее и позволят логотипу располагаться на ровной поверхности, поэтому они не будут шататься.

Если вы выпускаете рекламные щиты разных размеров, старайтесь, чтобы логотип на всех был на одной высоте. Таким образом, при их размещении в ряд получится одна длинная, непрерывная полоса фирменной символики, которая привлечет внимание даже с большого расстояния от входа в магазин.

Картонная труба, созданная для того, чтобы её видели.

На первый взгляд, решающее значение имеет форма. Дальнейшее развитие событий зависит от решений, принятых задолго до того, как тюбик попадет в магазин: от расположения логотипа на изгибе до выбора покрытия, предотвращающего блики.

Перед отправкой макета в печать мы бы подтвердили четыре вещи:

●Логотип повторяется или располагается вертикально, поэтому его невозможно скрыть поворотом на четверть оборота.

●Цвета были проверены на реальных образцах при освещении, имитирующем магазинное.

●Отделка соответствует вашему освещению и ценовому диапазону.

●Все этикетки были протестированы на соответствие точному диаметру вашей трубки.

Спринтпакетсборкикартонная туба на заказПри таком обилии вариантов, от крафт-бумаги, черного картона, перламутровой бумаги и бумаги с мягкой на ощупь поверхностью до...отделкиВ числе таких услуг, как горячее тиснение фольгой, УФ-лакирование, рельефное тиснение и частичное флокирование. Команда специалистов обрабатывает запросы в течение дня и изготавливает физические образцы перед началом производства, так что вы можете оценить расположение логотипа и цвет на реальном тюбике.

Часто задаваемые вопросы

ВКак осуществляется печать на картонных тубусах на заказ?

Сначала макет, вместе с фольгой или тиснением, наносится на плоскую бумагу, а затем этот напечатанный лист оборачивается вокруг корпуса тубы. Именно поэтому расположение шва должно быть указано в файле с макетом с самого начала.

ВМожно ли нанести яркие фирменные цвета на картонные тубы?

Да, но есть несколько правил, которых следует придерживаться. Насыщенные, темные цвета хорошо печатаются на крафт-бумаге, а пастельные тона могут немного потерять свой блеск. Стандартная печать не позволяет получить белый цвет, поэтому, если вам нужен по-настоящему белый след, вам придется использовать белую фольгу или непрозрачный белый слой.

ВБумажные тубы с напечатанным рисунком дороже, чем стандартные тубы с этикетками?

Что ж, для небольших партий этикетки на тюбиках с продукцией обычно дешевле на начальном этапе. Но при полной упаковке...печатные бумажные трубкиЗатраты на настройку оборудования снижаются на единицу продукции по мере роста заказа, поэтому при больших объемах расчеты часто меняются на противоположные.

ВВлияют ли фольга и ламинирование на возможность вторичной переработки тубы?

Это возможно, хотя и в небольших, но ощутимых формах. Оба метода предусматривают добавление в упаковку небумажных материалов, а в разных местных программах и на разных фабриках действуют разные правила приема. И если вы планируете разместить объявление о переработке, вам следует узнать о возможности использования водного покрытия вместо пленочного ламинирования и ознакомиться с местными рекомендациями.