고급 제품 및 고가 브랜드에 골판지 원통형 포장이 완벽한 이유

고객이 주문한 상품을 받고 상자를 여는 순간, 고객은 브랜드와 특별한 경험을 연결짓게 됩니다. 또한, 그 순간 고객은 브랜드와의 경험을 제품과 연관 짓게 될 것입니다.

골판지 원통형 포장은 고객 경험을 긍정적으로 변화시킵니다. 고객이 처음부터 고급스러운 경험을 하게 되면, 그 제품 또한 고급스럽다고 생각하게 되어 향후 재구매 가능성이 높아집니다.

프리미엄 브랜드가 일반 상자 대신 원통형 포장 튜브를 선택하는 이유는 무엇일까요?

명품 매장에 들어서면 가장 먼저 떠오르는 생각은 제품일 것입니다. 어느 명품 브랜드 매장에 가더라도 독특한 포장의 제품들을 볼 수 있습니다. 이는 효과적인 마케팅 전략입니다.

물론 포장이 유행이라서 그런 게 아니라, 효과가 있기 때문입니다.

박스가 놓치는 언박싱 심리학

언박싱은 새로운 마케팅 방식이며, 골판지 원통형 포장은 효과적인 포장 방식 중 하나입니다. 일반적인 언박싱 경험은 예측 가능합니다.

박스 뚜껑을 열고 제품을 개봉하는 건 항상 똑같아요. 뚜껑을 열면 제품이 그대로 놓여 있죠. 몇 번 반복하다 보면 지루하고 예측 가능해지잖아요. 제품조차도 마찬가지고요.

포장된 골판지 원통에는 돌려서 여는 뚜껑이 있습니다. 이 뚜껑은 외부 포장을 따라 밀어서 열 수 있습니다. 제품을 꺼내기 위해 무언가를 제거해야 한다는 것은 언박싱을 새로운 경험으로 만들어줍니다. 돌려서 여는 뚜껑은 평범한 상자에서는 느낄 수 없는 기대감을 더해줍니다. 게다가 언박싱하는 사람에게는 3~5초라는 짧은 시간이 마치 영원처럼 느껴지며, 이는 제품에 대한 인식을 완전히 바꿔놓습니다.

닷컴 디스트리뷰션(Dotcom Distribution)의 연구에 따르면, 소비자들은 고급스러운 포장을 받았을 때 언박싱 경험을 소셜 미디어에 공유하는 경향이 있습니다. 상자와 달리 튜브형 포장은 시각적으로 더 매력적입니다. 원형 모양에 촉감도 좋고 사진 찍기에도 적합합니다.

간과할 수 없는 구조적 이점

골판지 튜브가 할 수 있는 것과 직사각형 상자가 하기 어려운 것은 다음과 같습니다.

● 360도 벽면으로 더욱 뛰어난 보호 기능을 제공합니다.

● 모서리를 부수지 마세요.

● 직사각형 상자는 원통형 제품(양초, 화장품, 병 등)을 포장할 때 빈 공간이 많이 남을 수 있습니다.

● 튜브는 쌓아서 보관할 수 있어 공간 효율이 높으므로 창고 공간을 절약할 수 있습니다.

프링글스의 브랜드 튜브는 제품 카테고리 전체를 장악할 수 있음을 입증했습니다. 이후 고급 양초 제조업체와 스킨케어 회사들까지 튜브 포장을 도입하기 시작했습니다. 이제는 고급 식품 브랜드들도 프리미엄 제품이라는 이미지를 전달하기 위해 튜브 포장을 활용하고 있습니다.

재료 품질의 차이

모든 종이 튜브의 품질이 동일한 것은 아닙니다. 고급 튜브는 1.5mm~3mm 두께의 특수 판지로 만들어지고 특수 종이로 감싸져 있어 촉감이 다릅니다.

일반적인 상자는 휘어지지만, 튜브는 단단함을 유지합니다. 이러한 단단함과 무게는 고객이 내용물을 보기 전부터 고급스러운 느낌을 전달합니다.

튜브가 잊을 수 없는 언박싱 경험을 없애는 방법

포장이 제공하는 언박싱 경험은 중요한 고려 사항입니다. 모든 포장재는 여러분이 선보이고자 하는 상품의 전체적인 분위기를 구성하는 요소입니다.

원통형 포장은 기존 상자보다 디자인에 더 많은 자유를 제공합니다. 디자인의 창의성을 발휘할 수 있을 뿐만 아니라, 고객은 원통을 당기고, 비틀고, 밀어보면서 내용물을 촉각적으로 경험할 수 있습니다. 각 동작마다 내용물이 조금씩 드러나는 것이 특징입니다.

제품 포장은 소비자의 마음을 사로잡고 구매 욕구를 자극할 수 있습니다. 고급 포스터를 포장에서 꺼내는 순간의 섬세한 움직임, 슬라이드를 당길 때 느껴지는 고급스러운 감촉, 망원경을 당길 때의 그 감촉을 떠올려 보세요.

골판지 튜브를 사용하면 고객의 개봉 경험을 직접 제어할 수 있습니다.

● 고객이 튜브를 당기면 제품이 표면으로 밀려 올라와 고객이 쉽게 잡을 수 있습니다.

● 고객은 제품을 꺼내기 위해 여러 겹으로 쌓인 튜브를 당기고 들어 올려야 하며, 들어 올릴 때마다 기대감이 커집니다.

● 튜브 안에서 구겨지는 부드러운 티슈 페이퍼.

● 뚜껑은 튜브 위에서 자석으로 착 달라붙어 매우 만족스러운 잠금 상태를 유지합니다.

색상의 가시성

곡면은 평면으로는 표현할 수 없는 방식으로 그라데이션과 빛을 보여줄 수 있습니다.

고급 위스키 케이스에서 금색과 검은색은 고급스러운 색상 조합의 대명사로 자리 잡았으며, 대부분의 브랜드에서 여전히 표준으로 여겨지고 있습니다. 그러나 많은 기업들이 이러한 기존의 색상 조합에서 벗어나고 있습니다. 스킨케어 브랜드는 밀레니얼 핑크를, 남성용 그루밍 브랜드는 짙은 남색을, 지속가능성을 중시하는 브랜드는 세이지 그린을 사용하고 있습니다.

현대 소비자가 찾는 지속가능성 요소

친환경적인 소비자들은 지속가능성과 포장을 중요하게 생각합니다. 어떤 재료가 사용되었는지, 포장 밀봉 방식은 무엇인지, 그리고 포장재는 사용 후 어떻게 처리되는지 꼼꼼히 확인합니다. 플라스틱 케이스나 스티로폼 완충재 대신 골판지 원통형 포장재를 사용하는 것이 이러한 질문에 대한 긍정적인 답변을 제공합니다. 그렇다면 지속가능성을 가장 중요하게 생각하는 소비자는 바로 명품 구매자들입니다.

재활용 가능성과 프리미엄 포지셔닝에서의 중요성

닐슨의 연구에 따르면 고객의 73%는 지속가능성을 중시하고 이를 실천하는 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 합니다. 따라서 포장 또한 중요한 요소입니다. 본 튜브형 포장재는 재활용 가능한 판지로 제작되어 별도의 분리수거가 필요 없으며, 고객은 안심하고 폐기할 수 있습니다. 이는 플라스틱 창, 스티로폼 삽입물, 환경오염을 유발하는 금속 코팅 등이 사용된 고급 포장재보다 훨씬 바람직한 선택입니다.

생분해성이라는 장점

사실 여러 소재를 혼합한 포장에는 진정한 '고급스러움'이 없습니다. 예를 들어, 플라스틱 트레이와 합성 리본, 그리고 이 모든 것을 '퍼즐'처럼 조립하기 위한 산업용 접착제로 채워진 전형적인 골판지 상자 같은 것이죠. 진정한 고급 포장은 단일 소재, 즉 한 가지 재료로 만들어지고 생분해성인 포장입니다. 적절한 환경에서 2~3개월 안에 분해되는 포장을 말하는 것입니다.

일부 기업들은 다음과 같은 재료로 만든 튜브를 제공하기 시작했습니다.

● 이전 소비자가 사용한 재활용 소재 사용 (재활용 판지 95% 포함)

● 산림관리협의회(FSC) 인증, 윤리적으로 관리되는 산림에서 생산된 자원

● 튜브와 함께 분해되는 생분해성 접착제

● 화석 연료에서 추출한 잉크 대신 콩에서 추출한 잉크를 사용합니다.

스스로를 판매하는 마케팅 스토리

윤리적인 관점에서 옳은 일을 하는 것은 마케팅적인 관점에서도 옳은 일입니다. 튜브는 브랜드 가치를 보여주는 마케팅 도구가 됩니다.

실린더 튜브 포장에 인쇄된 문구를 통해 환경 보호 노력을 알리세요. 폐기 시 분리 배출 지침을 제공하고, 고객에게 이 튜브가 사무용 종이로 버려졌지만 재활용될 것이라는 점을 알려주세요.

파타고니아 스타일의 투명성. 투명성은 신뢰를 구축합니다. 신뢰는 충성도를 만듭니다. 충성도는 가격 인상을 가능하게 합니다.

브랜드를 돋보이게 하는 맞춤 설정 옵션

포장이 모호하면 브랜드 인지도가 떨어집니다. 고객은 멀리서도 제품을 알아볼 수 있어야 합니다.

원통형 골판지 포장은 평면 상자보다 훨씬 높은 수준의 맞춤 제작이 가능합니다. 둥근 표면은 이야기를 담아낼 수 있는 캔버스가 되며, 포장의 모든 면에 디자인을 적용할 수 있습니다.

시선을 사로잡는 인쇄 기법

디지털 인쇄는 다양한 종류의 튜브 인쇄에 적용할 수 있습니다. 보급형에서 중급형 튜브에는 일반적인 디지털 인쇄로도 충분하지만, 고급 시장을 공략하는 브랜드는 차별화된 인쇄를 원합니다.

원통형 포장 튜브에 대한 고급 인쇄 기능은 다음과 같습니다.

● 오프셋 인쇄 방식은 사진 수준의 이미지 품질과 정확한 색상을 제공합니다.

● 곡선을 매끄럽게 감싸는 플렉소그래픽 인쇄

● 스크린 인쇄 방식은 생생한 별색과 금속성 효과를 제공합니다.

● 질감과 촉감을 살릴 수 있는 디지털 UV 프린팅

딥티크 캔들은 360도 전 방향에 걸쳐 이음새 없이 흐르는 듯한 스크린 프린팅 일러스트레이션을 사용하며, 마치 표면에 직접 그림을 그린 것처럼 튜브 전체를 감싸는 아트워크를 자랑합니다.

만지고 싶어지는 표면 마감

무광 및 유광 마감 외에도 다양한 옵션이 있습니다. 골판지 원통형 포장재는 다음과 같은 옵션도 제공합니다.

스웨이드처럼 부드러운 촉감의 코팅. 무광 배경에 광택 있는 하이라이트를 연출하는 부분 UV 코팅. 금색, 은색, 로즈골드, 홀로그램 메탈릭 포일 마감. 엠보싱 처리로 로고를 입체적으로 표현.

디보싱은 디자인을 표면에 눌러 넣는 반대 공정입니다. 눌린 부분을 만져볼 수 있죠. 포장 관련 연구에 따르면 이러한 촉각적 효과는 제품의 인지 가치를 30~40% 향상시키는 것으로 나타났습니다.

표준 튜브를 뛰어넘는 구조적 맞춤 제작

튜브가 꼭 원통형이어야 한다는 법은 없죠? 맞춤형 제작을 통해 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다.

한쪽 끝이 더 넓어 시각적 흥미를 유발하는 테이퍼형 튜브, 본체를 덮도록 아래로 미끄러져 내려가는 텔레스코픽 뚜껑, 투명 아세테이트로 된 창 부분, 그리고 강성을 높이기 위한 이중벽 구조가 특징입니다.

튜브형 포장과 전통적인 고급 포장의 실제 비용 비교

바로 본론으로 들어가죠. 골판지 원통은 일반 상자보다 단위당 가격이 더 비쌉니다. 하지만 그게 전부는 아닙니다.

배송 중 파손율을 고려해 보세요. 고객에게 제품을 교체하거나 환불해야 하는 빈도가 줄어듭니다. 일반적인 견고한 상자는 모서리가 갈라지기 쉽고, 튜브형 포장재는 파손 시 휘어질 수 있습니다.

이제 더 저렴한 마케팅 방법을 생각해 보세요. 고객 언박싱 영상은 무료 광고 효과를 가져다줍니다. 이러한 소셜 미디어 도달 범위는 매우 가치가 높습니다. 원통형 포장은 노출당 비용이 적게 들면서 훨씬 더 큰 효과를 냅니다.

대량 구매 시 비용이 크게 절감됩니다.

전환할 준비가 되셨나요? Sprintpackage를 살펴보세요 .   맞춤형 원통형 포장 옵션을 살펴보고 튜브를 통해 브랜드 이미지를 어떻게 변화시킬 수 있는지 확인해 보세요.