Warum Kartonzylinderverpackungen perfekt für Luxusprodukte und High-End-Marken geeignet sind
In dem Moment, in dem Ihr Kunde seine Bestellung erhält und das Paket öffnet, verbindet er seine Erfahrung mit Ihrer Marke. In diesem Moment verknüpft er seine Markenerfahrung auch mit der Art von Erfahrung, die er mit Ihrem Produkt verbindet.
Die zylinderförmige Kartonverpackung verändert das Kundenerlebnis und sorgt für ein positives Erlebnis. Wenn Ihre Kunden sofort einen Hauch von Luxus spüren, verbinden sie das Produkt mit diesem exklusiven Aspekt und kaufen mit hoher Wahrscheinlichkeit auch in Zukunft bei Ihnen.
Warum Premiummarken zylindrische Verpackungsröhren gegenüber Standardkartons bevorzugen
Das Erste, woran man beim Betreten eines Luxusgeschäfts denkt, sind wahrscheinlich die Produkte. Jede Luxusmarke bietet Produkte in einzigartigen Verpackungen an. Das ist eine Marketingstrategie, und sie funktioniert.
Natürlich liegt es nicht nur daran, dass die Verpackung im Trend liegt, sondern daran, dass sie funktioniert.
Die Psychologie des Auspackens, die Kartons verpassen
Unboxing ist eine neue Marketingform, und zylinderförmige Kartonverpackungen sind eine bewährte Verpackungsart. Standardmäßige Unboxing-Erlebnisse sind vorhersehbar.
Das Auspacken von Produkten mit Deckel ist immer gleich: Man entfernt den Deckel, und das Produkt liegt einfach nur da. Nach ein paar Malen wird das langweilig und vorhersehbar, selbst für die Produkte.
Die in Karton verpackten Zylinder haben Drehverschlüsse. Diese lassen sich an der Außenverpackung entlangschieben und abnehmen. Das Auspacken wird zu einem besonderen Erlebnis, wenn man erst etwas entfernen muss, um an das Produkt zu gelangen. Der Drehverschluss weckt zusätzliche Vorfreude, die ein schlichter Karton einfach nicht bieten kann. Hinzu kommen drei bis fünf Sekunden, die dem Auspacker wie eine Ewigkeit vorkommen und die Wahrnehmung Ihres Produkts verändern.
Eine Studie von Dotcom Distribution ergab, dass Konsumenten bei hochwertigen Verpackungen ihre Unboxing-Erlebnisse gerne in sozialen Medien teilen. Im Gegensatz zu Kartons sind Tuben optisch ansprechender. Sie sind rund, fühlen sich besser an und sind fotogener.
Strukturelle Vorteile, die Sie nicht übersehen dürfen
Hier sind einige Dinge, die Pappröhren können, rechteckige Kartons aber nur schwer:
● Sie bieten mit ihren 360-Grad-Wänden einen besseren Schutz.
● Kein Eckenzertrümmern.
● Rechteckige Kartons lassen beim Verpacken zylindrischer Produkte (wie Kerzen, Kosmetika und Flaschen) viel leeren Raum.
● Die Rohre können stapelbar und platzsparend gelagert werden, wodurch Lagerhallen Platz sparen.
Die Markenverpackung von Pringles bewies, dass sie eine ganze Produktkategorie dominieren konnte. Daraufhin begannen Hersteller von Luxuskerzen und sogar Hautpflegeunternehmen, ihre Produkte in Tuben zu verpacken. Mittlerweile nutzen auch handwerklich hergestellte Lebensmittelmarken Tubenverpackungen, um ein Premiumprodukt zu vermitteln.
Der Unterschied in der Materialqualität
Nicht alle Tuben sind von gleicher Qualität. Premium-Tuben fühlen sich anders an, da sie aus einer dickeren Spanplatte (1,5 mm–3 mm) mit spezieller Papierummantelung hergestellt sind.
Standardkartons geben nach, Rohre bleiben starr. Diese Steifigkeit und das Gewicht vermitteln ein hochwertiges Gefühl, noch bevor der Kunde sieht, was sich im Inneren befindet.
Wie Tuben unvergessliche Auspackerlebnisse verhindern
Das Auspackerlebnis, das die Verpackung bietet, ist ein wichtiger Aspekt, der berücksichtigt werden sollte. Jedes einzelne Verpackungselement ist Teil des Gesamtbildes, das Sie präsentieren möchten.
Röhrenverpackungen bieten Ihnen mehr Gestaltungsfreiheit als herkömmliche Kartons. Neben der kreativen Freiheit im Designbereich ermöglicht das Format ein haptisches Erlebnis: Der Kunde kann die Röhre ziehen, drehen und schieben; jede Bewegung gibt mehr vom Inhalt preis.
Ihre Verpackung kann Kunden fesseln und begeistern. Denken Sie an die bewusste Bewegung, mit der man eine hochwertige Posterrolle aus der Verpackung zieht. Das edle Gefühl des Schiebers. Der Zug eines Teleskops.
Mit Pappröhren bestimmen Sie das Auspackerlebnis des Kunden.
● Der Kunde zieht an der Röhre, und ein Produkt wird an die Oberfläche geschoben, wo der Kunde es leicht greifen kann.
● Die Kunden müssen mehrere Lagen ineinander verschachtelter Röhren herausziehen und anheben, um an das Produkt zu gelangen, und mit jedem Anheben wächst die Vorfreude.
● Weiches Seidenpapier, das im Inneren der Röhre knistert.
● Der Deckel rastet mit einem äußerst zufriedenstellenden Magnetverschluss über dem Röhrchen ein.
Sichtbarkeit der Farbe
Gebogene Oberflächen können Farbverläufe und Licht auf eine Weise darstellen, wie es auf flachen Oberflächen nicht möglich ist.
Hochwertige Whiskyflaschen haben Gold und Schwarz als Inbegriff luxuriöser Farbkombinationen etabliert, und dies gilt nach wie vor für die meisten Marken. Viele Unternehmen brechen jedoch mit diesen etablierten Farbkombinationen. Hautpflegemarken setzen auf Millennial Pink, Herrenpflegemarken auf Dunkelblau und Marken mit Fokus auf Nachhaltigkeit auf Salbeigrün.
Der Nachhaltigkeitsfaktor, auf den moderne Konsumenten achten
Umweltbewusste Käufer achten auf Nachhaltigkeit und Verpackung. Sie prüfen die verwendeten Materialien, die Verschlussmethoden und die Entsorgung der Verpackung. Solche Fragen lassen sich mit Kartonzylinderverpackungen gegenüber Plastikklappen und Schaumstoffeinlagen positiv beantworten. Doch was ist mit den Luxuskäufern? Ihnen ist Nachhaltigkeit besonders wichtig.
Recyclingfähigkeit und ihre Bedeutung mit Premium-Positionierung
Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass 73 % der Kunden bereit sind, mehr für Produkte auszugeben, die Nachhaltigkeit bieten. Die Verpackung spielt dabei eine wichtige Rolle. Tubenverpackungen bestehen aus recycelbarem Karton. Eine spezielle Sortierung ist nicht nötig, und Kunden können sie bedenkenlos entsorgen. Das ist deutlich besser als Luxusverpackungen mit Sichtfenstern aus Kunststoff, Schaumstoffeinlagen und umweltschädlichen Metalllaminaten.
Der Vorteil der biologischen Abbaubarkeit
Tatsächlich ist Verpackung aus mehreren Materialien kein wirklicher Luxus. Nehmen wir zum Beispiel einen klassischen Karton mit einer Kunststoffeinlage, synthetischen Bändern und Industriekleber, der alles wie ein Puzzle zusammenhält. Wahre Luxusverpackungen bestehen aus nur einem Material, sind vollständig biologisch abbaubar und zersetzen sich unter den richtigen Bedingungen innerhalb von zwei bis drei Monaten.
Einige Unternehmen bieten mittlerweile Röhren aus folgenden Materialien an:
● Recycelte Inhalte von vorherigen Konsumenten (beinhaltet 95 % recycelten Karton)
● Vom Forest Stewards Council (FSC) zertifizierte Ressourcen aus ethisch bewirtschafteten Wäldern
● Biologisch abbaubarer Klebstoff, der sich zusammen mit der Tube auflöst.
● Tinten auf Sojabasis statt auf fossilen Brennstoffen basierender Tinten
Die Marketinggeschichte, die sich selbst verkauft
Ethisch korrekt zu handeln ist auch aus Marketingsicht richtig. Die Röhre wird so zum Marketing-Aushängeschild für Ihre Markenwerte.
Machen Sie Ihre Umweltfreundlichkeit durch den Aufdruck auf der Verpackung der Zylinderröhren deutlich. Geben Sie Hinweise zur fachgerechten Entsorgung. Erklären Sie Ihren Kunden, dass die Röhre wie Büropapier entsorgt wird und wiederverwertet wird.
Transparenz im Stil von Patagonia. Das schafft Vertrauen. Vertrauen schafft Loyalität. Loyalität ermöglicht Preiserhöhungen.
Individualisierungsoptionen, die Ihre Marke hervorheben
Durch unspezifische Verpackungen geht Markenwiedererkennung verloren. Kunden sollten Ihr Produkt schon von Weitem erkennen können.
Die Möglichkeiten zur individuellen Gestaltung von Kartonzylinderverpackungen sind weitaus größer als bei flachen Kartons. Die abgerundete Oberfläche bietet Ihnen die perfekte Bühne für Ihre Geschichte. Diese kann auf jeder Seite der Verpackung fortgeführt werden.
Drucktechniken, die Aufmerksamkeit erregen
Der Digitaldruck eignet sich für eine Vielzahl von Tubenmotiven. Für Tuben im Einsteiger- und Mittelklassebereich ist der Standard-Digitaldruck ausreichend. Marken im Premiumsegment hingegen benötigen etwas Besonderes.
Zu den fortschrittlichen Druckverfahren auf zylindrischen Verpackungsröhren gehören:
● Offsetdruck, der Bild- und Farbgenauigkeit in Fotoqualität bietet.
● Flexodruck, der sich nahtlos um Kurven schmiegt
● Siebdruck, der leuchtende Sonderfarben und einen Metallic-Effekt erzeugt.
● Digitaler UV-Druck, mit dem Sie die Textur und Haptik verbessern können.
Die Kerzen von Diptyque verwenden im Siebdruckverfahren hergestellte Illustrationen, die sich um 360 Grad erstrecken und keine sichtbaren Nähte aufweisen, während das Kunstwerk um die Kerze fließt, als wäre es direkt auf die Oberfläche gemalt.
Oberflächen, die zum Berühren einladen
Die Möglichkeiten gehen über matte und glänzende Oberflächen hinaus. Kartonzylinderverpackungen können auch Folgendes aufweisen:
Soft-Touch-Beschichtung, die sich wie Wildleder anfühlt. Spot-UV-Lackierung, die glänzende Highlights auf matten Hintergründen erzeugt. Metallfolien in Gold, Silber, Roségold und Hologramm. Prägung hebt das Logo von der Oberfläche ab.
Beim Prägen werden die Designs in die Oberfläche eingeprägt. Die Vertiefung ist fühlbar. Studien haben gezeigt, dass dieser haptische Effekt den wahrgenommenen Wert von Verpackungen um 30–40 % steigert.
Strukturelle Anpassung jenseits des Standardrohrs
Wer sagt, dass Rohre einfache Zylinder sein müssen? Individuelle Konstruktionen ermöglichen Folgendes:
Sich verjüngende Röhren, bei denen ein Ende für optische Akzente breiter ist, teleskopierbare Deckel, die sich zum Abdecken des Korpus nach unten schieben lassen, Fensterausschnitte mit transparentem Acetat, Doppelwandkonstruktion für zusätzliche Stabilität.
Tuben vs. traditionelle Luxusverpackungen: Ein echter Kostenvergleich
Kommen wir gleich zur Sache. Ein Pappzylinder ist pro Stück teurer als ein Standardkarton. Aber das ist noch nicht alles.
Berücksichtigen Sie die Schadensquote beim Versand. Sie müssen seltener Ersatz liefern und Kunden das Geld zurückerstatten. Herkömmliche, stabile Kartons brechen an den Ecken. Versandrollen werden beschädigt.
Betrachten wir nun die kostengünstigeren Marketingoptionen. Unboxing-Videos von Kunden generieren kostenlose Werbung. Diese Reichweite in den sozialen Medien ist wertvoll. Ihre Zylinderverpackung kostet weniger pro Impression und erzielt eine deutlich höhere Wirkung.
Durch Mengenrabatte werden die Kosten deutlich gesenkt.
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