Création d'emballages cylindriques en papier personnalisés pour vos produits, de la conception à la production

Chaque produit que vous vendez a besoin d'un emballage qui le mette en valeur, et non d'un emballage identique à celui des produits concurrents.

L'emballage cylindrique en carton est la solution idéale. L'emballage rond est sans conteste l'option la plus distinctive. Il est également protecteur, véhicule la qualité et met le produit en valeur dès l' emballage.

Le problème, c'est que la plupart des clients des entreprises d'emballage considèrent les tubes en carton ronds comme un produit standard. L'emballage personnalisé ne s'arrête pas à la finalisation de la conception. C'est une opportunité manquée.

Un rapport sur l'emballage, publié en 2023, indique que « 72 % des consommateurs sont influencés dans leur décision d'achat en fonction de l'emballage du produit ».

Votre emballage cylindrique personnalisé est aussi important que chaque produit qu'il contient. Vous avez travaillé dur pour vendre chaque produit ; l'emballage tubulaire leur apporte une valeur ajoutée. C'est un outil de vente précieux que vous possédez et que vous devriez utiliser. Dans notre domaine d'expertise, la conception d'emballages et la production de tubes sont souvent négligées. Créer un emballage optimal exige un véritable savoir-faire et constitue un service de grande valeur.

Principes fondamentaux de conception des emballages cylindriques

La première question à se poser lors de la conception d'un emballage cylindrique en papier est de savoir ce qui pousse un individu à choisir un produit plutôt que ses concurrents.

Il est possible d'identifier trois éléments fondamentaux pour répondre à cette question.

L'importance des hiérarchies visuelles

Les clients portent leur attention sur les articles disposés en forme de F ou de Z sur les étagères. Bien qu'une image présente une hiérarchie visuelle, il est inutile de la surcharger d'éléments. Dès les 1,5 à 2 premières secondes d'exposition, un point focal clair doit apparaître.

Le tiers supérieur du cylindre est l'emplacement idéal pour le message le plus important, généralement le nom du produit ou son image principale. Sur une étagère où d'autres articles rivalisent d'attraits, il est préférable de privilégier les informations qui attirent l'attention. Les informations secondaires doivent figurer sur la partie centrale, tandis que les mentions légales, les codes-barres et autres informations similaires sont placés en bas.

Effets psychologiques de la couleur sur le comportement d'achat des consommateurs

Des réponses spécifiques sont déclenchées par l'utilisation de certaines couleurs. La confiance est généralement le message communiqué par le bleu. Si le

Appliquez une répartition des couleurs 70-20-10. La couleur principale de la marque doit couvrir 70 % du design. 20 % sont réservés à une couleur d'accent secondaire. Enfin, ajoutez une couleur contrastante pour les 10 % restants, par exemple pour les appels à l'action ou autres détails importants.

Le pouvoir de la typographie

Les polices sans empattement sont toujours le meilleur choix pour les designs cylindriques, car elles offrent une lisibilité optimale lorsqu'elles s'enroulent autour des tubes. Pour les tubes standard de 7,6 cm de diamètre, la taille idéale des titres se situe entre 24 et 36 points.

Pour une mise en page optimale, il est conseillé de se limiter à deux familles de polices. L'une devrait servir aux titres, l'autre au corps du texte. Un trop grand nombre de polices surcharge visuellement le document, ce qui peut entraîner une baisse des conversions.

La taille du texte courant ne doit pas dépasser 10 points. N'oubliez pas que le public voit le document à une distance de 90 cm à 1,5 m, et non à 30 cm de votre écran.

Choisir le bon fournisseur de tubes en carton

Les prestataires de services de fabrication de tubes en carton ne se valent pas tous. Certains privilégient la production de masse sans modification, tandis que d'autres optent pour des productions en petite série avec une finition soignée.

Votre choix déterminera si vous obtiendrez un emballage qui valorise votre marque ou si vous opterez pour des tubes tout simplement inadéquats.

Évaluer leurs capacités de production

Il est essentiel de connaître les capacités de production et les machines, ainsi que les exigences de production. Leur volume de commandes correspond-il à nos besoins ? Utilisent-ils l’impression offset ou numérique ?

Des deux techniques, l'impression offset est plus économique, moins coûteuse et plus adaptée aux commandes importantes de 5 000 à 10 000 exemplaires, voire plus. Pour des volumes inférieurs, l'impression numérique est plus judicieuse, mais elle augmente le coût de 30 à 40 %.

Vérifiez les besoins en matériaux du fournisseur. Les fabricants de qualité devraient pouvoir proposer plusieurs presse-papiers. S'ils n'en proposent qu'un ou deux, il se peut que votre fournisseur ait des capacités limitées.

Examiner les capacités personnalisées

Demandez à consulter des extraits de leurs œuvres les plus complexes. Vérifiez notamment s'ils possèdent :

● Impression nette et précise, sans bords flous ni décalage des couleurs

● Intérieurs harmonieux sans aspérités

● Des couvercles qui s'ajustent parfaitement sans tomber ni être difficiles à retirer

● Uniformité de l'épaisseur des murs

Les fournisseurs de tubes standard utilisent vos visuels et les appliquent à leurs modèles. Un véritable partenaire spécialisé dans les emballages cylindriques sur mesure travaillera avec vous pour adapter ses conceptions aux dimensions de votre produit et au niveau de protection requis.

Évaluer les pratiques de communication

Posez des questions techniques précises qui nécessitent une connaissance des matériaux et des procédés d'impression. Un bon fabricant vous apportera des réponses claires et détaillées dans la journée.

Si leur réponse est vague ou se résume à « ne vous inquiétez pas » ou « pas de problème », soyez prudent. Votre meilleur partenaire commercial sera celui qui répondra en détail à vos questions et vous interrogera également sur votre produit et le marché cible de vos expéditions.

Le coût est important, mais la fiabilité est essentielle. Si un fournisseur propose un prix inférieur de 15 % à vos autres devis, mais que ses livraisons sont en retard ou que son taux de défauts est élevé, vous dépenserez finalement plus que ce que vous auriez économisé au départ en choisissant le fournisseur plus cher mais plus fiable.

Efficacité et qualité des processus de production

Un bon producteur numérique devrait normalement faire preuve de transparence, mais la plupart des entreprises ne considèrent pas leur processus de production comme transparent. En général, vous fournissez votre visuel et le producteur numérique prend le temps de créer un produit de qualité.

Cependant, les bonnes entreprises surveillent d'abord l'ensemble de la production et établissent un plan avant de passer leurs commandes.

Calendrier de production prévisionnel

La production d'emballages cylindriques en papier suit une procédure bien définie. La connaissance de ces étapes vous permettra d'identifier d'éventuels retards avant qu'ils n'impactent les délais de lancement critiques.

● Semaines 1 et 2 : Approbation de la conception et détails techniques. À ce stade, le fournisseur crée un gabarit et vérifie les éléments structurels. Négliger cette étape risque d’entraîner des problèmes d’étanchéité et d’ajustement, et donc des pertes de temps.

● Semaines 3 et 4 : Création des plaques d’impression et approvisionnement en matériaux. Les plaques personnalisées pour l’impression offset coûtent entre 300 et 800 $ par motif. L’impression numérique évite cette étape, mais limite également les options de finition disponibles.

● Semaines 5 et 6 : Production et contrôle qualité. La plupart des fabricants prévoient une marge de 10 % sur la production pour compenser les défauts éventuels. Pour une commande de 5 000 tubes, il faut s’attendre à en recevoir 5 500.

● Semaine 7 - Emballage et expédition.

Compromis entre vitesse et qualité

Les délais peuvent être raccourcis, mais cela a un coût. Que ce soit le temps de séchage de l'encre, le temps de durcissement des adhésifs ou les 3 à 5 jours ouvrables supplémentaires nécessaires à la lamination.

C’est là que les coûts s’envolent. Les marques exigent une production plus rapide sans autre ajustement. Pour la production d’emballages cylindriques sur mesure, trois options s’offrent à vous :

● Rapide et bon marché (faible qualité)

● Rapide et de bonne qualité (coût élevé)

● Bonne qualité et prix abordable (délai standard)

Choisissez-en deux. Il est impossible de les avoir tous les trois.

Choisir les bons matériaux pour la protection

Le type de papier utilisé influe sur la durée de conservation, la résistance au transport et la perception de l'emballage par le client. Un mauvais choix de papier peut engendrer des pertes financières et des retours inutiles.

Privilégier les besoins du produit à son attrait visuel.

Coordination des matériaux et du poids

Les articles pesant moins de 225 grammes peuvent être emballés sans problème dans du papier de 250 à 300 g/m². On peut citer comme exemples les petites bougies, les échantillons de cosmétiques et les sachets de thé.

Les produits pesant entre 8 et 16 onces nécessitent un papier de 300 à 350 g/m², ce qui convient à la plupart des produits alimentaires et liquides, ainsi qu'aux savons.

Pour les produits pesant plus de 450 grammes, il vous faudra des tubes en papier de 350 à 400 g/m² ou en matériaux composites. Les tubes en papier de mauvaise qualité s'affaisseront sous la pression.

Exposition aux éléments

Les marchandises contenues dans les tubes en papier seront-elles humides ou stockées dans des endroits humides ? Le papier kraft ordinaire s’humidifie et sa structure s’en trouve fragilisée.

Les papiers couchés à l'argile sont plus efficaces pour prévenir l'humidité, moyennant une augmentation de prix de 20 à 30 %, et empêchent le gauchissement, tout comme la plupart des autres produits en papier utilisés dans le commerce de détail.

Le papier nécessite un revêtement barrière pour les produits contenant de la graisse ou de l'huile. Pour le client, un papier non couché qui absorbe le liquide et laisse des taches sombres paraît abîmé.

Comment les options de finition influencent tout

Les finitions mates s'inscrivent dans une philosophie et des pratiques respectueuses de l'environnement. Les finitions brillantes attirent le regard et sont idéales pour le partage sur les réseaux sociaux. Les finitions douces au toucher offrent une sensation et une apparence luxueuses, justifiant ainsi des prix nettement plus élevés. Enfin, les finitions avec vernis sélectif UV sont esthétiquement plaisantes et irrésistibles au toucher.

Chaque couche de finition ajoute 0,15 $ à 0,50 $ par unité à vos coûts. Cependant, les finitions augmentent également la valeur perçue de 40 à 60 %, selon une étude de 2024 sur la valeur des emballages.

Le critère environnemental et de recyclabilité le plus important pour les consommateurs représente aujourd'hui environ 68 %. Si le développement durable est essentiel à votre image de marque, privilégiez les encres à base d'eau et évitez le pelliculage plastique. Avant même que vos clients ne lisent l'emballage, vos matériaux véhiculent les valeurs de votre marque.

En résumé

Le conditionnement cylindrique personnalisé est le principal facteur de différenciation entre les produits haut de gamme et les produits de base. Cette différence se traduit par des ventes accrues, une meilleure fidélisation de la clientèle et une présence plus visible en rayon.

Des principes de conception favorisant la conversion. Des critères de sélection des fournisseurs garantissant le succès. Des processus de production assurant un équilibre optimal entre qualité et rapidité. Un choix de matériaux préservant la qualité du produit et en accord avec les valeurs de la marque. Voilà votre feuille de route.

Il arrive souvent que les marques se concentrent excessivement sur l'emballage au détriment de la mise en œuvre. Ou bien qu'elles précipitent la production et dépensent sans compter pour corriger les erreurs. Vous êtes en mesure d'éviter ces deux écueils.

L'industrie de l'emballage évolue rapidement. Les attentes des consommateurs augmentent. Les critères de vente au détail se transforment. La durabilité n'est plus une simple considération secondaire. Les marques qui considèrent l'emballage comme un investissement stratégique sont plus performantes que celles qui le perçoivent comme une dépense nécessaire.

Privilégiez l'action à une exécution sans faille lorsque vous élaborez une stratégie pour votre prochaine étape.

Commencez par un seul produit et menez une expérience. Analysez les résultats et développez les initiatives fructueuses. Une prise de décision basée sur les données sera plus efficace que n'importe quel consultant ou groupe de discussion pour votre expansion.

Vous souhaitez modifier l'emballage de votre produit ? Sprintpackage, spécialiste des tubes en carton, vous accompagne avec un devis personnalisé et vous aide à définir précisément vos besoins. Nous vous présentons les matériaux, les designs et les délais de production disponibles, en fonction de votre lancement.