Comment les tubes en carton personnalisés permettent aux produits de se démarquer en rayon

La plupart des rayons des magasins sont remplis de rangées de boîtes. Mais placez-y un tube en carton, et le regard sera immédiatement attiré par sa forme inhabituelle avant même que l'étiquette ne soit lue.

Cet intérêt initial est cependant éphémère. Les clients et les employés ne peuvent s'empêcher de manipuler le tube – le faisant pivoter de quelques degrés à chaque fois qu'ils le prennent en main – et, comme vous pouvez l'imaginer, cela déforme votre logo et le rend invisible. Si votre tube est retourné après un week-end chargé, pourra-t-on encore facilement identifier la marque ?

C’est là que ce guide intervient. Il vous expliquera en détail les choix concernant le logo, la couleur, la finition et l’étiquette afin de garantir que votreemballage en tube de carton personnaliséreste reconnaissable sous tous les angles.

●Où placer au mieux votre logo sur l'emballage incurvé, afin qu'il soit visible même lorsque le tube est légèrement tourné ?

●Quelles couleurs d'encre conviennent le mieux au papier kraft, blanc, noir et métallisé ?

●Finitions douces au toucher, métallisées, UV et gaufrées : lesquelles sont susceptibles de résister à l’usure ?

●Quand une étiquette est plus judicieuse qu'une image recouvrant entièrement le tube en carton imprimé

●Les différents styles et proportions de couvercles qui peuvent permettre à votre tube de se démarquer de celui d'à côté.

Signalez ces points à votre graphiste avant le prochain tirage, et votre tube devrait commencer à remplir sa fonction : se vendre tout seul.

Positionnement du logo sur un tube résistant à un quart de tour

Vous ne recevrez pas de panneau avant avec votre tube en carton ; en réalité, l’emballage est une seule et même feuille de papier, simplement incurvée. Lorsqu’un client la fera pivoter pour lire la liste des ingrédients, il la reposera inévitablement dans le même sens.

C’est pourquoi nous abordons le placement d’un logo sur un tube en nous basant d’abord sur l’aspect de la couverture.

● Un grand logo central :L'agencement est le plus soigné qu'on puisse souhaiter, mais malheureusement, il disparaît de la vue dès que le tube est légèrement tourné.

● Logos répétitifs :Le fait d'avoir trois marques ou plus, espacées uniformément autour de l'emballage, permettra d'en garder une visible sous presque tous les angles.

● Logo vertical :Écrire le nom verticalement sur le côté du tube peut être une bonne solution pour les formats très étroits comme les tubes de baume à lèvres fins, car cela empêche le texte de se plier et de devenir illisible.

Mais la largeur de votre logo est tout aussi importante que son emplacement. Si vous placez les lettres près du bord, elles risquent de rétrécir et de disparaître de la vue. Assurez-vous donc que le logo complet s'intègre parfaitement dans la partie de l'habillage qui sera visible. Et vérifiez toujours son rendu sur une maquette imprimée, à quelques mètres de distance, avant de valider le design.

Deux problèmes courants se posent lors du premier tirage. Premièrement, la jointure entre le papier extérieur et la partie repliée doit se situer à l'arrière, loin de tout texte important. Deuxièmement, si l'illustration du couvercle déborde sur le côté du produit, elle risque de se déformer dès que quelqu'un ouvrira le couvercle.

Une bande de couleur unie masquera bien mieux cette distorsion qu'un logo scindé entre le couvercle et le corps. De plus, si votre tube est placé sur une étagère basse, les clients verront d'abord le couvercle ; il peut donc être judicieux d'y imprimer quelques informations essentielles.

Pourquoi le rouge de votre marque paraît différent sur du papier kraft

Les encres standard sont translucides. Sur du papier blanc, cela se remarque à peine, mais chaque couleur imprimée sur un support transparent transparaît.tube en carton kraftelle se mélange avec le support brun en dessous, c'est pourquoi le choix du papier peut modifier les couleurs de votre marque plus que n'importe quel paramètre de fichier.

Le jaune est très sensible sur le papier kraft (il vire à l'olive) et le bleu clair devient gris-vert. Si la couleur de votre marque figure dans un guide de style sous forme de référence Pantone, demandez une correspondance de couleur directe plutôt qu'une composition CMJN et exigez un essai sur papier. Ce petit échantillon d'encre permet de trancher les questions de couleur bien plus rapidement qu'une épreuve écran.

Des finitions de surface qui brillent vraiment sous les projecteurs des magasins

La plupart des finitions présentées sur un tube en carton sont testées à deux reprises : d’abord à distance, puis de près, en les manipulant. Choisissez-en une qui réussira les deux tests.

▸Pourquoi les finitions brillantes peuvent éclipser votre logo

Le pelliculage brillant fait ressortir les couleurs sur une feuille plane, mais enroulé autour d'un tube et éclairé par le haut, il crée une bande verticale éblouissante au milieu du tube, souvent en traversant le logo. Le pelliculage mat, en revanche, élimine quasiment cet effet. Si vous souhaitez un peu de brillance sans la bande, vous pouvez appliquer un vernis UV sélectif uniquement sur le logo et laisser le reste du film bien mat.

▸Des finitions qui attirent l'attention des acheteurs par leur toucher

La texture prend tout son sens une fois le tube en main. À notre avis, il vaut mieux se concentrer sur un seul effet tactile et le mettre en valeur. En intégrer trois ou quatre sur une petite surface donne un aspect encombré et augmente le prix de chaque unité.

●Un papier doux au toucher ou un revêtement peuvent lui donner un aspect velouté, et si vous avez un motif foncé, il masquera les empreintes digitales tout comme une lamination mate.

●Le gaufrage permet de faire ressortir votre logo en le détachant de l'emballage. Il est conseillé de demander un échantillon, de préférence sur un tube fini, car un rendu net sur une feuille plate peut paraître beaucoup plus doux une fois le papier appliqué.

●Le marquage à chaud or ou argent est sans doute l'une des techniques les plus attrayantes. Il captera la lumière depuis le fond de l'allée.

●Le flocage partiel offre une jolie surface en daim qui donne envie d'être touchée.

Quand une étiquette vaut mieux qu'une impression intégrale

Les tubes en carton imprimé recouvrant toute la surface offrent une visibilité optimale en rayon, car l'illustration couvre chaque centimètre carré et il n'y a pas d'étiquette à décoller. Dans certains cas, les étiquettes apposées sur un tube en carton kraft ou blanc restent pertinentes.

●Vous testez un nouveau produit et vous ne souhaitez pas encore vous engager dans un tirage complet.

●Un seul format de tube permet de proposer plusieurs saveurs ou parfums, seuls le nom et une bande de couleur changeant.

●Les éditions saisonnières doivent être expédiées rapidement.

●Les textes réglementaires changent si souvent que la réimpression complète des emballages vous laisserait avec des stocks invendus.

Les petits diamètres posent leurs propres problèmes d'étiquetage. Dans les virages serrés,Les bords de l'étiquette peuvent se soulever., ce que les imprimeurs appellent le marquage, demandez donc un support de surface fin et conformable avec un adhésif testé sur des contenants de petit rayon, ou dimensionnez l'étiquette suffisamment longue pour qu'elle se chevauche.

Les codes-barres nécessitent la même attention sur les tubes étroits.GS1 UKIl est conseillé de les disposer verticalement, ce qui empêche les barres de perdre en largeur lorsqu'elles épousent la courbe du produit.

Couvercles et proportions qui rompent avec le modèle d'étagère

Un tout nouveau style de couvercle ou un diamètre de tube inédit nous ouvre de nouvelles perspectives en matière de conception de tubes en carton, ce qui implique un outillage entièrement nouveau et complique considérablement la tâche de vos concurrents qui voudraient simplement copier votre design. Et vous pouvez y parvenir sans même ajouter de couleur.

●Un tube avec un bouchon à épaule qui repose à plat sur l'intérieur du col a une allure haut de gamme vue de loin – et c'est exactement ce que vous recherchez.

●Un couvercle qui contraste fortement avec le corps, comme du bois sur un tube kraft (une association courante pour les tubes à thé), a tout simplement l'air juste, comme s'il ne s'agissait pas d'un produit fabriqué en masse.

●Pour les baumes à lèvres et les déodorants, les formats à poussoir transforment le tube en applicateur.

●L'utilisation créative de fenêtres découpées au laser permet de laisser apparaître le produit à l'intérieur ou la chambre à air, ce qui peut être un véritable atout esthétique.

Mais il ne s'agit pas seulement de la forme du tube lui-même ; la disposition est tout aussi importante. Les tubes hauts et fins se démarquent des pots trapus, mais il faut aussi veiller à ce qu'ils ne se renversent pas lorsqu'on retire un pot voisin de l'étagère. Il est donc conseillé de tester leur stabilité à la profondeur réelle de l'étagère de votre magasin. Les tubes plus larges, quant à eux, resteront plus stables et le logo reposera à plat, évitant ainsi qu'ils ne se déforment.

Si vous proposez des articles de différentes tailles, essayez de conserver la même hauteur pour le logo. Ainsi, alignés, ils formeront une bande de marque continue et visible de loin.

Un tube en carton conçu pour être vu

La forme attire le regard en premier. Le reste dépend de décisions prises bien avant que le tube n'arrive en magasin, depuis l'emplacement du logo sur la courbe jusqu'à la finition qui gère les reflets.

Avant l'impression des illustrations, nous vérifions quatre points :

●Le logo se répète ou s'étend verticalement, donc un quart de tour ne peut pas le masquer.

●Les couleurs ont été vérifiées sur le support physique sous un éclairage similaire à celui d'un magasin.

●La finition convient à votre éclairage et à votre budget.

●Toutes les étiquettes ont été testées sur le diamètre exact de votre tube.

Pack Sprintconstructionsemballage en tube de carton personnaliséavec tous ces choix possibles, du papier kraft au papier cartonné noir, en passant par le papier nacré et le papier à surface douce au toucher,finitionsDes techniques telles que le marquage à chaud, le vernis UV, le gaufrage et le flocage partiel sont proposées. Son équipe établit des devis en 24 heures et réalise des échantillons physiques avant la production, vous permettant ainsi de vérifier l'emplacement du logo et la couleur sur un tube réel.

FAQ

QComment sont imprimés les tubes en carton personnalisés ?

Le visuel est d'abord imprimé sur du papier plat, avec toute dorure ou gaufrage, puis cette feuille imprimée est enroulée autour du corps du tube. C'est pourquoi l'emplacement de la jointure doit être indiqué dans le fichier graphique dès le départ.

QPeut-on obtenir des couleurs de marque vives sur des tubes en kraft ?

Oui, mais il y a quelques règles à respecter. Les couleurs saturées et foncées s'impriment bien sur papier kraft, et les pastels risquent de perdre un peu de leur éclat. L'impression en quadrichromie standard ne permet pas d'obtenir du blanc pur ; si vous avez besoin d'une marque d'un blanc immaculé, vous devrez utiliser une dorure à chaud blanche ou une couche de blanc opaque.

QLes tubes en carton avec des motifs imprimés sont-ils plus chers que les tubes standard étiquetés ?

Pour les petites séries, les étiquettes sur tubes standard sont généralement moins chères au départ. Mais avec un emballage complettubes en papier impriméLes coûts de mise en place par unité diminuent à mesure que la commande augmente, de sorte que les calculs s'inversent souvent pour des volumes plus importants.

QLe revêtement en feuille d'aluminium et le laminage ont-ils une incidence sur la recyclabilité du tube ?

C'est possible, même si c'est de façon minime. Les deux méthodes ajoutent des matériaux autres que le papier à l'emballage, et les critères d'acceptation varient selon les programmes et les usines de recyclage locales. Si vous prévoyez d'afficher un message de recyclage, renseignez-vous sur l'utilisation d'un revêtement aqueux plutôt que d'un film de lamination et consultez également les recommandations locales.