Wie individuell gestaltete Pappröhren dazu beitragen, dass Produkte im Einzelhandel besser sichtbar sind

Die meisten Regale im Einzelhandel sind mit Reihen von Kartons gefüllt. Stellt man aber eine Pappröhre dazwischen, zieht die ungewöhnliche Form der Röhre sofort die Blicke auf sich, noch bevor die Leute das Etikett sehen.

Das anfängliche Interesse ist jedoch flüchtig. Kunden und Lagerarbeiter können nicht anders, als die Tube in die Hand zu nehmen – sie drehen sie jedes Mal ein paar Grad – und dadurch wird Ihr Logo, wie zu erwarten, verzerrt und ist nicht mehr gut zu erkennen. Wenn Ihre Tube nach einem geschäftigen Wochenende verkehrt herum steht, kann dann noch jemand leicht erkennen, um welche Marke es sich handelt?

Hier setzt dieser Leitfaden an. Er führt Sie durch alle wichtigen Aspekte der Logo-, Farb-, Oberflächen- und Etikettengestaltung, um sicherzustellen, dass Ihrekundenspezifische KartonrohrverpackungBleibt aus jedem Blickwinkel erkennbar.

●Wo Sie Ihr Logo am besten auf der gebogenen Folie platzieren, damit es auch dann noch sichtbar ist, wenn das Rohr leicht gedreht wird.

●Welche Tintenfarben eignen sich am besten für Kraftpapier, weißes, schwarzes und metallisches Papier?

●Soft-Touch-, Folien-, UV- und Prägelackierungen – und welche davon halten voraussichtlich der Beanspruchung stand?

●Wenn ein Etikett sinnvoller ist, als ein vollständiges Bild auf die gesamte bedruckte Papierhülse zu drucken

●Die unterschiedlichen Deckelformen und -proportionen, die Ihre Tube von der danebenliegenden abheben können

Besprechen Sie diese Punkte vor dem nächsten Druckvorgang mit Ihrem Designer, und Ihre Tube sollte endlich das tun, was sie soll – sich von selbst verkaufen.

Logoplatzierung auf einem Rohr, das eine Vierteldrehung übersteht

Sie erhalten keine separate Vorderseite für Ihre Pappröhre; die Verpackung besteht aus einem einzigen Stück Papier, das zufällig gebogen ist. Wenn ein Kunde es dreht, um die Zutaten zu lesen, legt er es unweigerlich wieder so hin, wie er es zuletzt gehalten hat.

Daher gehen wir bei der Platzierung eines Logos auf einem Rohr zunächst vom Aspekt der Abdeckung aus.

● Ein großes Logo in der Mitte:Das Layout ist so übersichtlich, wie man es sich nur wünschen kann, doch leider ist es nicht mehr zu sehen, sobald die Röhre auch nur ein wenig gedreht wird.

● Wiederkehrende Logos:Wenn drei oder mehr Markierungen gleichmäßig um die Folie verteilt sind, bleibt eine davon aus fast jedem Winkel sichtbar.

● Vertikale Wortmarke:Bei sehr schmalen Tubenformaten wie schlanken Lippenbalsamtuben kann es eine gute Lösung sein, den Namen vertikal an der Seite der Tube aufzuschreiben, da so verhindert wird, dass der Text verbogen und unleserlich wird.

Die Breite Ihres Logos ist genauso wichtig wie seine Platzierung. Wenn Sie Buchstaben zu nah am Rand platzieren, wirken sie kleiner und verschwinden aus dem Blickfeld. Achten Sie daher darauf, dass das gesamte Logo gut innerhalb des nach vorne gerichteten Teils der Fahrzeugfolierung sitzt. Überprüfen Sie außerdem immer, wie es auf einem gedruckten Entwurf aus einigen Metern Entfernung aussieht, bevor Sie das Design freigeben.

Bei der ersten Auflage treten häufig zwei Probleme auf. Erstens sollte die Nahtstelle, an der das äußere Papier mit dem umgeschlagenen Teil überlappt, hinten liegen, weit entfernt von wichtigen Textstellen. Zweitens wird jegliches Dekor, das auf die Seite des Gehäuses läuft, beim Öffnen des Deckels unscharf und verzerrt.

Ein einfarbiger Streifen kann diese Verzerrung deutlich besser kaschieren als ein Logo, das sich über Deckel und Korpus erstreckt. Und wenn Ihre Tube in einem niedrigen Regal steht, sehen Kunden als Erstes den Deckel, weshalb es sich lohnen kann, einige grundlegende Informationen darauf zu drucken.

Warum Ihr Markenrot auf Kraftpapier anders aussieht

Standard-Prozessfarben sind durchscheinend. Auf weißem Papier fällt das kaum auf, aber jede Farbe, die Sie auf ein weißes Papier drucken, wird sichtbar.KraftkartonröhreVermischt sich mit dem braunen Karton darunter, weshalb die Wahl des Bildmaterials Ihre Markenfarben stärker beeinflussen kann als jede Dateieinstellung.

Gelb wirkt auf Kraftpapier sehr unnatürlich (es driftet ins Olivgrüne ab), und Hellblau wird graugrün. Wenn Ihre Markenfarbe in einem Styleguide als Pantone-Referenz angegeben ist, bitten Sie um eine exakte Farbanpassung anstelle einer CMYK-Mischung und fordern Sie einen Farbabzug auf dem tatsächlichen Papier an. Diese kleine Farbprobe klärt Farbfragen viel schneller als jeder Bildschirmdruck.

Oberflächenveredelungen, die unter Ladenbeleuchtung besonders gut zur Geltung kommen

Die meisten Oberflächenbehandlungen auf einer Pappröhre werden zweimal getestet – einmal aus der Ferne und dann wieder aus der Nähe in der Hand. Wählen Sie eine, die beide Tests besteht.

▸Warum Hochglanzlackierungen Ihr Logo überstrahlen können

Glänzende Laminierung lässt Farben auf einer flachen Folie leuchten, doch wenn sie um ein Rohr gewickelt wird und von oben beleuchtet wird, entsteht ein blendender, vertikaler Streifen mitten durch das Rohr – oft sogar direkt durch das Logo. Matte Laminierung hingegen beseitigt diese Spiegelung nahezu vollständig. Wer etwas Glanz ohne Streifen wünscht, kann das Logo partiell mit UV-Lack beschichten und den Rest der Folie matt lassen.

▸Oberflächen, die die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen – und das mit einem besonderen Gefühl

Die Textur entfaltet ihre Wirkung erst, wenn man die Tube bereits in der Hand hält. Wir sind der Meinung, dass ein einziger haptischer Effekt, der im Mittelpunkt steht, die beste Wahl ist. Drei oder vier Effekte auf einer kleinen Oberfläche wirken überladen und verteuern jedes einzelne Gerät.

●Weiches Papier oder eine Beschichtung können für ein samtweiches Gefühl sorgen, und bei einem dunklen Design werden Fingerabdrücke genauso gut kaschiert wie bei einer matten Laminierung.

●Durch die Prägung wird Ihr Logo hervorgehoben, indem es vom Papier abgehoben wird. Am besten fragen Sie nach einem Muster – idealerweise auf einer fertigen Rolle –, da ein Logo, das auf einem flachen Blatt Papier kräftig wirkt, nach dem Verpacken deutlich weicher erscheinen kann.

●Heißfolienprägung in Gold oder Silber ist wohl das auffälligste Gestaltungselement überhaupt. Sie zieht die Blicke auf sich, selbst vom Altar aus.

●Durch die partielle Beflockung entsteht eine schöne, wildlederartige Stelle, die geradezu zum Berühren einlädt.

Wenn ein Etikett den Rundumdruck übertrifft

Vollflächig bedruckte Papierhülsen bieten die stärkste Präsenz im Regal, da das Motiv jeden sichtbaren Zentimeter bedeckt und kein Etikettenrand abgelöst werden kann. Etiketten auf schlichten Kraftpapier- oder weißen Kartonhülsen sind in einigen Fällen dennoch sinnvoll.

●Sie testen ein neues Produkt und möchten sich noch nicht auf eine vollständige Druckauflage festlegen.

●Eine Tubengröße deckt mehrere Geschmacksrichtungen oder Düfte ab, wobei sich lediglich der Name und ein Farbstreifen ändern.

●Saisonale Editionen müssen schnell versandt werden.

●Die regulatorischen Vorgaben ändern sich so häufig, dass ein Nachdruck ganzer Broschüren nur zu Ladenhütern führen würde.

Kleine Durchmesser bringen ihre eigenen Probleme mit der Etikettierung mit sich. Bei engen Kurven,Etikettenränder können sich ablösenDrucker bezeichnen dies als Überlappung, daher sollte man nach einem dünnen, anpassungsfähigen Obermaterial mit einem Klebstoff fragen, der auf Behältern mit kleinem Radius getestet wurde, oder das Etikett so lang gestalten, dass es sich selbst überlappt.

Barcodes erfordern die gleiche Sorgfalt auf schmalen Röhren.GS1 UKempfiehlt, sie vertikal zu verlegen, wodurch verhindert wird, dass die Stangen an Breite verlieren, wenn sie sich um das Produkt herum krümmen.

Deckel und Proportionen, die das Regalmuster durchbrechen

Ein völlig neues Deckeldesign oder ein veränderter Rohrdurchmesser eröffnet uns Neuland bei Pappröhrenkonstruktionen – was eine komplett neue Werkzeugausstattung erfordert – und es Wettbewerbern deutlich erschwert, Ihr Design einfach zu kopieren. Und das alles erreichen Sie, ohne auch nur eine zusätzliche Farbe zu verwenden.

●Eine Tube mit einem schulterförmigen Deckel, der flach auf dem Hals aufliegt, sieht schon aus wenigen Metern Entfernung hochwertig aus – und genau das will man ja.

●Ein Deckel, der einen starken Kontrast zum Korpus bildet, wie etwa Holz auf einer Kraftpapierröhre (eine beliebte Kombination bei Teetuben), wirkt einfach stimmig, als handele es sich nicht um ein Massenprodukt.

●Bei Lippenbalsam und Deodorant wird die Tube dank des Push-up-Mechanismus zum Applikator.

●Durch die kreative Gestaltung lasergeschnittener Fenster kann man das Produkt im Inneren oder den Innenschlauch vollständig durchsehen, was ein echter Hingucker sein kann.

Es geht aber nicht nur um die Form der Tube selbst, sondern auch um die Anordnung. Hohe, schlanke Tuben heben sich zwar von gedrungenen Gläsern ab, aber man muss auch darauf achten, dass sie nicht umkippen, wenn man ein benachbartes Glas aus dem Regal nimmt. Testen Sie daher die Stabilität in der tatsächlichen Regaltiefe Ihres Händlers. Breitere Tuben hingegen stehen stabiler und sorgen dafür, dass das Logo auf einer ebenen Fläche liegt und nicht verrutscht.

Wenn Sie verschiedene Größen anbieten, achten Sie darauf, dass das Logo bei allen Größen die gleiche Höhe hat. So entsteht beim Aufeinanderreihen ein durchgehendes, durchgehendes Markenband, das schon von Weitem ins Auge fällt.

Eine Pappröhre, die gebaut wurde, um gesehen zu werden

Die Form steht im Vordergrund. Was danach geschieht, hängt von Entscheidungen ab, die lange bevor die Tube im Handel erhältlich ist – von der Position des Logos auf der Krümmung bis hin zur Wahl der Oberflächenbehandlung, die die Spiegelung reduziert.

Bevor ein Kunstwerk in Druck geht, würden wir vier Dinge bestätigen:

●Das Logo wiederholt sich oder verläuft vertikal, daher kann eine Vierteldrehung es nicht verdecken.

●Die Farben wurden auf dem tatsächlichen Material unter Ladenbeleuchtung geprüft.

●Die Ausführung passt zu Ihrer Beleuchtung und Ihrem Budget.

●Alle Etiketten wurden an Ihrem exakten Rohrdurchmesser getestet.

Sprintpaketbautkundenspezifische Kartonrohrverpackungbei all diesen Auswahlmöglichkeiten, von Kraftpapier über schwarzen Karton, Perlmuttpapier und Papier mit Soft-Touch-Oberfläche bis hin zuOberflächenVeredelungstechniken wie Heißfolienprägung, UV-Lackierung, Prägung und partielle Beflockung werden angeboten. Das Team erstellt Angebote innerhalb eines Tages und fertigt vor Produktionsbeginn physische Muster an, damit Sie Logoplatzierung und Farbe direkt auf einer echten Tube beurteilen können.

Häufig gestellte Fragen

QWie werden maßgefertigte Pappröhren bedruckt?

Die Grafik wird zunächst auf flaches Papier gedruckt, zusammen mit eventuellen Folien- oder Prägungen. Dieses bedruckte Blatt wird dann um den Tubenkörper gewickelt. Deshalb muss die Nahtposition von Anfang an in der Grafikdatei enthalten sein.

QSind leuchtende Markenfarben auf Kraftpapierhülsen möglich?

Ja, aber es gibt einige Regeln zu beachten. Kräftige, dunkle Farben lassen sich gut auf Kraftpapier drucken, Pastelltöne können etwas von ihrer Leuchtkraft verlieren. Im Standarddruckverfahren kann kein Weiß erzeugt werden. Wenn Sie also eine wirklich weiße Markierung benötigen, müssen Sie weiße Folie oder einen deckenden weißen Druckdurchgang verwenden.

QSind Papierhülsen mit aufgedruckten Motiven teurer als Standardhülsen mit Etikett?

Nun ja, bei kleinen Mengen sind Etiketten auf Standardtuben in der Regel günstiger. Aber mit vollständiger Umhüllungbedruckte PapierröhrenDie Einrichtungskosten pro Einheit sinken mit steigender Bestellmenge, sodass sich die Rechnung bei höheren Mengen oft umkehrt.

QBeeinflussen Folie und Laminierung die Recyclingfähigkeit der Tube?

Das kann durchaus passieren, wenn auch nur in geringem Maße. Beide Verfahren verwenden nicht-papierbasierte Materialien für die Verpackung, und die Annahmerichtlinien variieren je nach lokalem Programm und Papierfabrik. Wenn Sie eine Recycling-Botschaft veröffentlichen möchten, sollten Sie sich nach der Möglichkeit einer wasserbasierten Beschichtung anstelle einer Folienkaschierung erkundigen und die lokalen Bestimmungen beachten.