នៅក្នុងពិភពលោកដែលជំរុញដោយនិរន្តរភាពកាន់តែខ្លាំងឡើង ម៉ាកយីហោគ្រឿងសម្អាងកំពុងស្វែងរកវិធីច្នៃប្រឌិតថ្មីៗដើម្បីបង្ហាញពីការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ពួកគេចំពោះភពផែនដី។ សូមណែនាំ បំពង់ក្រដាសគ្រឿងសម្អាង — ដំណោះស្រាយវេចខ្ចប់ដ៏ទាន់សម័យ និងគិតគូរពីបរិស្ថាន ដែលមិនត្រឹមតែលើកកម្ពស់ការបង្ហាញផលិតផលរបស់អ្នកប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងពង្រឹងគោលការណ៍បៃតងរបស់ម៉ាកយីហោរបស់អ្នកផងដែរ។ ស្រមៃមើលការរចនាដ៏រលោង និងទាន់សម័យ ដែលទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ ខណៈពេលដែលផ្ញើសារដ៏មានឥទ្ធិពលអំពីការទទួលខុសត្រូវផ្នែកបរិស្ថាន។ នៅក្នុងអត្ថបទប្លក់នេះ យើងនឹងស្វែងយល់ពីរបៀបដែលជម្រើសវេចខ្ចប់ពិសេសទាំងនេះអាចផ្លាស់ប្តូរនិទានកថាម៉ាកយីហោរបស់អ្នក ទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានស្មារតី និងធ្វើឱ្យអ្នកលេចធ្លោនៅក្នុងទីផ្សារដ៏មមាញឹកមួយ។ ចូលរួមជាមួយយើង នៅពេលដែលយើងស្វែងយល់ពីអត្ថប្រយោជន៍នៃបំពង់ក្រដាសគ្រឿងសម្អាង និងស្វែងយល់ពីមូលហេតុដែលវាអាចជាការផ្លាស់ប្តូរហ្គេមដែលយុទ្ធសាស្ត្រយីហោប្រកបដោយនិរន្តរភាពរបស់អ្នកត្រូវការ!
អ្នកប្រើប្រាស់ធុញទ្រាន់នឹងផលិតផលដែលផ្ទុកដោយផ្លាស្ទិច។ ពួកគេចង់ឱ្យម៉ាកដែលពួកគេគាំទ្រធ្វើការផ្លាស់ប្តូរពិតប្រាកដ។ យោងតាមការសិក្សា Nielsen ថ្មីៗនេះ អ្នកប្រើប្រាស់សកលជាង 66% និយាយថាពួកគេមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយបន្ថែមសម្រាប់ផលិតផលប្រកបដោយចីរភាព។ នេះមិនមែនគ្រាន់តែជានិន្នាការមួយនោះទេ។ វាជាស្តង់ដារថ្មីសម្រាប់អាជីវកម្ម។ យើងបានឃើញរឿងនេះដោយផ្ទាល់ជាមួយអតិថិជនរបស់យើង។ ដំបូងឡើយ មនុស្សជាច្រើនបានប្រើបំពង់ក្រដាសដើម្បីកាត់បន្ថយការប្រើប្រាស់ផ្លាស្ទិច ប៉ុន្តែបានរកឃើញយ៉ាងឆាប់រហ័សថា នេះពិតជាបានផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវអត្ថប្រយោជន៍ប្រកួតប្រជែង។
យើងដឹងពីអ្វីដែលអ្នកកំពុងគិត។ "ក្រដាស? តើវានឹងមិនបាក់បែកទេឬ?" វាជាការយល់ច្រឡំទូទៅមួយ។ បំពង់ក្រដាសទំនើបមានភាពធន់ និងការពារបានយ៉ាងគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល។ ពួកវាត្រូវបានសាងសង់ឡើងដើម្បីប្រើប្រាស់បានយូរ ដែលធានាថាផលិតផលរបស់អ្នកនៅតែដដែលពីរោងចក្ររហូតដល់ទ្វាររបស់អតិថិជនរបស់អ្នក។
ចំណុចសំខាន់នៃភាពរឹងមាំរបស់បំពង់ក្រដាសគឺស្ថិតនៅក្នុងដំណើរការផលិតរបស់វា។ បំពង់ត្រូវបានផលិតឡើងដោយការរុំក្រដាស ឬក្រដាសកាតុងធ្វើកេសច្រើនស្រទាប់។ សម្ភារៈអាចត្រូវបានប្ដូរតាមបំណងដើម្បីបំពេញតម្រូវការផលិតផលជាក់លាក់របស់អ្នក។ ឧទាហរណ៍ បំពង់ក្រដាសមួយចំនួនមានស្រទាប់ស្តើងសម្រាប់អាហារដើម្បីទប់ទល់នឹងសំណើម និងប្រេង ដែលធ្វើឱ្យវាល្អសម្រាប់ប្រទាល់បបូរមាត់ និងទឹកអប់ ។
ខាងក្រោមនេះជាសម្ភារៈមួយចំនួន និងអត្ថប្រយោជន៍របស់វា៖
អស់រយៈពេលជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ ផ្លាស្ទិចគឺជាជម្រើសដែលពេញចិត្តដោយសារហេតុផលជាច្រើន។ ទីមួយ វាមានតម្លៃថោកក្នុងការផលិត និងទម្ងន់ស្រាលខ្លាំង ប៉ុន្តែការចំណាយរយៈពេលវែងគឺជាកង្វល់ពិតប្រាកដមួយ។ យើងមិនត្រឹមតែនិយាយអំពីផលប៉ះពាល់បរិស្ថានដ៏សំខាន់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងប៉ះពាល់ដល់កេរ្តិ៍ឈ្មោះម៉ាកយីហោផងដែរ។
ផ្លាស្ទិចត្រូវបានផលិតចេញពីឥន្ធនៈហ្វូស៊ីល។ វាត្រូវចំណាយពេលរាប់រយឆ្នាំដើម្បីរលួយ ដែលជារឿយៗបញ្ចប់នៅក្នុងមហាសមុទ្រ និងកន្លែងចាក់សំរាម។ អតិថិជនដឹងយ៉ាងច្បាស់អំពីរឿងនេះ ដូច្នេះនៅពេលដែលពួកគេឃើញការវេចខ្ចប់ផ្លាស្ទិច ពួកគេគិតអំពីការបំពុលបរិស្ថាន។
បំពង់ក្រដាសផ្តល់ជូននូវជម្រើសស្អាតមួយ។ ពួកវាត្រូវបានផលិតចេញពីធនធានកកើតឡើងវិញ និងងាយស្រួលកែច្នៃឡើងវិញ។ នៅពេលដែលអតិថិជនប្រើប្រាស់ផលិតផលរបស់អ្នករួចរាល់ ពួកគេអាចបោះបំពង់នោះចូលទៅក្នុងធុងសំរាមកែច្នៃ ឬធ្វើជីកំប៉ុសបាន។ សកម្មភាពសាមញ្ញនេះអាចធ្វើឱ្យពួកគេមានអារម្មណ៍ល្អចំពោះការទិញរបស់ពួកគេ។
បំពង់ក្រដាសគ្រឿងសំអាង៖
ការវេចខ្ចប់ប្លាស្ទិក៖
វាមិនមែនជារឿងចៃដន្យទេដែលអ្នកឃើញបំពង់ក្រដាសកាន់តែច្រើនឡើងៗនៅលើធ្នើរហាងនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ នេះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរមួយដែលម៉ាកយីហោទាំងអស់ មិនថាតូចឬធំ កំពុងធ្វើសម្រាប់ហេតុផលសំខាន់ៗមួយចំនួន ហើយវាទាក់ទងនឹងការបំពេញតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ និងការកសាងភាពស្មោះត្រង់ចំពោះម៉ាកយីហោ ខណៈពេលដែលបង្កើតបទពិសោធន៍ដែលមិនអាចបំភ្លេចបាន។
សូមគិតអំពីម៉ាកយីហោដូចជា L'Oréal។ ពួកគេបានសហការជាមួយក្រុមហ៊ុនវេចខ្ចប់ឈានមុខគេមួយ ដើម្បីបង្កើតបំពង់ដែលមានមូលដ្ឋានលើក្រដាស ដែលនឹងជំនួសផ្លាស្ទិចភាគច្រើននៅក្នុងផលិតផលរបស់ពួកគេ។ នេះមិនមែននិយាយអំពីការដាក់ឱ្យដំណើរការផលិតផលតែមួយមុខនោះទេ វានិយាយអំពីការនិយាយថាពួកគេពិតជាពង្រីកការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ពួកគេចំពោះនិរន្តរភាព។ នៅពេលដែលម៉ាកយីហោធំបែបនេះធ្វើបែបនេះ វានឹងសរសេរច្បាប់ឡើងវិញសម្រាប់ឧស្សាហកម្មដែលនៅសល់។
ខាងក្រោមនេះជាហេតុផលមួយចំនួនដែលម៉ាកផលិតផលសម្ផស្សកំពុងធ្វើការផ្លាស់ប្តូរ៖
អនាគតនៃការវេចខ្ចប់មិនមែន «ដើម្បីបង្កគ្រោះថ្នាក់តិចជាង» ទេ ប៉ុន្តែ «ដើម្បីបង្កផលល្អ»។ បំពង់ក្រដាសមិនមែនជាចន្លោះប្រហោងបណ្តោះអាសន្នទេ ប៉ុន្តែជាសញ្ញាមួយដែលបង្ហាញថាការផ្លាស់ប្តូរពិតប្រាកដកំពុងកើតឡើងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មខ្លួនឯង។ ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់បន្តស្នើសុំតម្លាភាព និងការអនុវត្តកាន់តែប្រសើរឡើងពីម៉ាកយីហោ វានឹងជាផ្នែកវេចខ្ចប់ដែលលេចធ្លោជាងគេ។
អាជ្ញាធរបទប្បញ្ញត្តិកំពុងចាប់ផ្តើមចាប់អារម្មណ៍។ ច្បាប់កំពុងត្រូវបានអនុម័តនៅក្នុងប្រទេស និងរដ្ឋជាច្រើន ដើម្បីកាត់បន្ថយប្លាស្ទិកដែលប្រើបានតែម្តង។ ម៉ាកយីហោដែលកំពុងផ្លាស់ប្តូរពីប្លាស្ទិករួចហើយនឹងមានអត្ថប្រយោជន៍។ ពួកគេកំពុងកសាងប្រតិបត្តិការមួយដែលមិនត្រឹមតែមានផលចំណេញប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងមានភាពធន់នៅចំពោះមុខការផ្លាស់ប្តូរនាពេលអនាគតទៀតផង។
ខាងក្រោមនេះជាមូលហេតុដែលយើងជឿថាបំពង់ក្រដាសមិនត្រឹមតែជានិន្នាការមួយប៉ុណ្ណោះទេ៖
ក្នុងនាមជាម្ចាស់ម៉ាកផលិតផលសម្ផស្ស ជម្រើសគឺជារបស់អ្នក។ យើងបានពិភាក្សាអំពីអត្ថប្រយោជន៍ សម្ភារៈ និងមូលហេតុដែលអ្នកដទៃកំពុងធ្វើការផ្លាស់ប្តូរ - សំណួរតែមួយគត់គឺ៖ តើអ្នកត្រៀមខ្លួនចូលរួមជាមួយពួកគេហើយឬនៅ? ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងកំពុងប្រកួតប្រជែង។ អ្វីដែលធ្លាប់ត្រូវបានចាត់ទុកថាអាចទទួលយកបានឥឡូវនេះមិនមែនសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនទេ បើមិនមែនភាគច្រើនទេ។ ការជ្រើសរើសបំពង់ក្រដាសគឺច្រើនជាងការផ្លាស់ប្តូរសោភ័ណភាព។ វាជាការផ្លាស់ប្តូរហ្គេមជាយុទ្ធសាស្ត្រដែលរៀបចំម៉ាកយីហោរបស់អ្នកសម្រាប់ជ័យជំនះរយៈពេលវែង។ អ្នកមើលទៅឆ្លើយតបទៅនឹងអ្វីដែលអតិថិជនរបស់អ្នកចង់បាន និងរបៀបដែលអ្នកប៉ះពាល់ដល់ពិភពលោក។ តើអ្នកពិតជាចង់គិតអំពីអារម្មណ៍ដែលអតិថិជននឹងមាននៅពេលកាន់ផលិតផលរបស់អ្នកទេ? តើអ្នកចង់ឱ្យពួកគេមានអារម្មណ៍ថាជាបំណែកប្លាស្ទិកត្រជាក់ មិនមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន ឬបំពង់ក្រដាសធម្មជាតិក្តៅ ដែលមានអារម្មណ៍ថាទាំងមានគុណភាពខ្ពស់ និងមានទំនួលខុសត្រូវ? ការសម្រេចចិត្តដែលអ្នកធ្វើនៅថ្ងៃនេះបង្កើតរឿងរ៉ាវនៃម៉ាកយីហោរបស់អ្នកនៅថ្ងៃស្អែក។
ត្រៀមខ្លួនរួចរាល់ដើម្បីធ្វើការផ្លាស់ប្តូរហើយឬនៅ? សូមអនុញ្ញាតឱ្យយើងជួយអ្នកស្វែងរកការវេចខ្ចប់ដ៏ល្អឥតខ្ចោះសម្រាប់ផលិតផលរបស់អ្នក។ អ្នកអាចស្វែងយល់បន្ថែម អំពី ជម្រើស បំពង់ក្រដាសសម្រាប់គ្រឿងសម្អាង នៅលើគេហទំព័ររបស់យើង។